重庆星光68广场整合营销策略研究

发布时间：2017-05-24 19:22

  本文关键词：重庆星光68广场整合营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着当今市场经济的不断发展,各产业正悄然无声的发生着巨变。传统零售行业商业购物中心正经历着前所未有的严峻考验。如何在整合营销浪潮下创造出适合企业本身的整合营销策略,是如今各个商业购物中心极为重视的问题。虽然有部分购物中心已经突出了重围,通过自身的资源优势暂时占据了部分的零售市场。但要在市场经济中立于不败之地,我们必须要知道如何进行产品定位,如何运用广告等推广手法实现信息的有效传递,及时获取消费者或利益相关群体的需求,并将这些需求信息融合到营销策划工作中,从而在竞争中获得胜利。本文首次对此课题进行了有针对性的讨论和总结归纳,从各个角度分析了重庆星光68广场的整合营销策略,提出了自己的建议,有一定的前瞻性和可操作性。在重庆星光68广场这样的购物中心实施这样的整合营销策略,具有重要现实意义。本论文较为全面的概述了整合营销的相关理论;运用了市场营销学,传播学,经济学等理论知识,对整合营销策略的意义和目标做出了理性的分析。对星光68广场的背景情况和定位作了较为详细的介绍,重点分析了重庆的商业环境和商业布局、重庆的消费特点和消费前景,分析了星光68的品牌定位;根据星光68广场的市场定位和目标客户群的定位,从战略和战术两个层面提出了升华整合营销理念、提高营销能力,优化整合营销战略、提高营销效率的一些具体做法和建议。本论文的主要工作是根据整合营销的有关理论,针对星光68商业地产项目设计一套实际的整合营销方案,希望这些论文的研究和探索可以为类似的商业地产项目起到一定的参考作用。
【关键词】：整合营销传播 整合营销组合 商业地产项目 重庆星光68广场
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F721.7
【目录】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 1 绪论7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意义7
• 1.3 国内外研究文献7-8
• 1.3.1 国外研究文献7-8
• 1.3.2 国内文献综述8
• 1.4 研究内容及研究方法8-10
• 1.4.1 研究内容8-9
• 1.4.2 研究方法9-10
• 2 整合营销传播及其发展10-16
• 2.1 整合营销的含义及目标10-11
• 2.1.1 整合营销的含义10
• 2.1.2 使用整合营销后要达到的目标：10-11
• 2.2 IMC的发展11-13
• 2.3 整合营销传播的过程及方法13-16
• 2.3.1 IMC的过程13
• 2.3.2 有效的整合策略方法13-16
• 3 星光68项目营销现状及存在问题16-19
• 3.1 星光68营销的现状17-18
• 3.1.1 营销组织结构现状17
• 3.1.2 公关宣传17
• 3.1.3 营业推广17-18
• 3.1.4 广告营销18
• 3.2 星光68营销中存在的问题18-19
• 4 星光68广场背景及整合营销分析19-34
• 4.1 背景介绍19-28
• 4.1.1 背景分析19-28
• 4.2 星光68整合营销分析28-34
• 4.2.1 垂直整合分析28-31
• 4.2.2 水平整合分析31-34
• 5 星光68广场整合营销策略建议34-40
• 5.1 星光68广场整合战略建议34-35
• 5.1.1 星光68实施整合营销战略的主要内容35
• 5.2 优化整合营销的战术建议35-38
• 5.3 整合营销应用关键38-40
• 6 结论40-41
• 致谢41-42
• 参考文献42-43

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本文编号：391751