用户对手机APP广告接受意愿的实证研究

发布时间：2017-05-25 07:16

  本文关键词：用户对手机APP广告接受意愿的实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：智能手机和移动互联网的发展促进了手机APP广告行业的蓬勃发展,凭借其精准营销、个性化营销、互动营销等优势,手机APP广告已受到广大企业主的青睐。但是如何提高APP广告投放的精准性,如何扭转用户对APP广告的负面态度,如何使手机用户主动地接受并使用APP广告,这是本研究所要解决的主要问题。本研究将从消费者行为理论出发,同时借鉴广告传播行业、移动互联网行业的有关知识,构建手机APP广告的用户接受意愿模型,识别出影响手机用户对APP广告态度和行为意愿的影响因素,通过提高用户的接受意愿来进一步促进手机APP广告行业的发展。本文首先从手机APP广告研究、用户态度研究、用户行为意愿研究等三个方面进行文献综述的梳理,并在整合型信息接受与技术使用模型和感知风险理论的基础上构建了手机APP广告的用户接受意愿模型。本文构建的模型在保留了整合型信息接受与技术使用模型中的绩效期望、努力期望、社会影响三个变量,同时结合手机APP广告的特性,从广告和手机APP两个角度出发,将三个变量具体表述为广告效用期望、APP效用期望和社会影响。同时根据感知风险理论,在UTAUT模型中引入了感知风险变量,最终形成了本文的用户接受意愿模型。其次,本文对模型进行了问卷设计。在进行预调研的基础上发放400份问卷,最终回收有效问卷317份。在实证分析阶段,本文通过SPSS11.5和AM0S17.0统计工具对问卷数据分别进行了进行了描述性统计分析、信度效度分析、因子分析和结构方程建模分析。实证结果表明：本文构建的模型有效,所有假设都得到了证实。最后,本文根据实证结论,对手机APP广告的营销活动提出了建议。本文的研究不仅能够弥补手机APP广告的研究空缺,增加用户对手机APP广告的了解程度,丰富手机APP广告里领域的理论,而且有助于广告主提高APP广告投放的精准性,有利于增强用户对于手机APP和广告的接受意愿,从而促进APP广告行业的发展。
【关键词】：手机APP广告 用户态度 用户接受意愿
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8;F713.55
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 绪论11-19
• 1.1 研究背景11-14
• 1.1.1 APP营销概述11-12
• 1.1.2 手机APP广告概述12-14
• 1.2 研究目的和意义14-16
• 1.2.1 研究目的14-15
• 1.2.2 研究意义15-16
• 1.3 研究内容和技术路线16-17
• 1.3.1 研究内容16-17
• 1.3.2 技术路线17
• 1.4 研究方法及创新点17-19
• 1.4.1 研究方法17-18
• 1.4.2 本文创新点18-19
• 2 文献综述19-29
• 2.1 手机APP广告的文献综述19-23
• 2.1.1 国外手机APP广告的研究19-21
• 2.1.2 国内手机APP广告的研究21-23
• 2.2 手机APP广告消费者态度的文献综述23-27
• 2.2.1 态度研究23-24
• 2.2.2 广告态度研究24-25
• 2.2.3 消费者对手机广告的态度研究25-27
• 2.3 用户接受意愿的文献综述27-28
• 2.3.1 手机广告的用户接受意愿研究27-28
• 2.3.2 手机APP广告的用户接受意愿研究28
• 2.4 文献总结28-29
• 3 概念模型的构建及研究假设的提出29-34
• 3.1 模型构建的基础29-30
• 3.1.1 整合型信息接受与技术使用模型29-30
• 3.1.2 感知风险理论30
• 3.2 模型的提出30-31
• 3.3 变量描述31-33
• 3.3.1 自变量31-32
• 3.3.2 因变量32-33
• 3.4 研究假设的提出33-34
• 4 手机用户APP广告接受意愿的实证设计34-39
• 4.1 研究变量的操作性定义与测量34-36
• 4.1.1 自变量的操作性定义34-35
• 4.1.2 因变量的操作性定义35-36
• 4.2 问卷设计36-37
• 4.2.1 问卷的内容设计36-37
• 4.2.2 问卷设计的步骤37
• 4.3 样本的选取37-38
• 4.4 预调研与正式调研38-39
• 4.4.1 预调研38
• 4.4.2 正式调研38-39
• 5 手机用户APP广告接受意愿的实证分析39-53
• 5.1 描述性统计分析39-42
• 5.1.1 样本人口统计特征39-40
• 5.1.2 模型各变量的描述性统计分析40-42
• 5.2 信度效度分析42-44
• 5.2.1 信度分析42-43
• 5.2.2 效度分析43-44
• 5.3 因子分析44-46
• 5.3.1 因子提取44
• 5.3.2 解释方差比44-45
• 5.3.3 因子载荷矩阵45-46
• 5.4 结构方程检验46-53
• 5.4.1 结构方程模型的建立46-47
• 5.4.2 模型的拟合度分析47-49
• 5.4.3 模型的路径分析49-51
• 5.4.4 假设检验结果51-53
• 6 实证研究结论与启示53-58
• 6.1 实证研究结论53-54
• 6.2 手机APP广告营销的启示与建议54-56
• 6.3 研究局限与研究展望56-58
• 6.3.1 研究局限性56
• 6.3.2 研究展望56-58
• 参考文献58-62
• 附录62-64
• 致谢64

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 姜奇平;阙星文;谢然;;App小应用大世界[J];互联网周刊;2013年21期

2 ;APP寻找投资伙伴[J];黑龙江造纸;1999年01期

3 ;APP导向生活之旅游必备[J];互联网周刊;2014年12期

4 ;APP信息快递[J];楼市;2012年22期

5 ;APP旗下的金王公司开展关爱四川灾区女性大行动[J];造纸信息;2008年07期

6 ;金光APP向广西希望高中再捐160万元[J];造纸信息;2008年09期

7 ;APP(中国)获2010社会责任优秀企业奖[J];中华纸业;2010年13期

8 耿国彪;;APP(中国)荣获“2010中国社会责任优秀企业”称号[J];绿色中国;2010年12期

9 苏娟;;手机浏览器将死,APP永生?[J];IT经理世界;2011年09期

10 农夫;;注重社会责任 致力于可持续发展——APP(中国)荣获2011中国社会责任优秀企业奖[J];绿色中国;2011年14期

中国重要会议论文全文数据库 前9条

1 姚建聪;何启盖;刘军发;;猪传染性胸膜肺炎(APP)诊断方法的研究进展[A];猪的重要传染病防治研究新成果——中国畜牧兽医学会家畜传染病学分会第五届理事会第二次全体会议暨防检疫专业委员会第7次学术交流会论文集[C];2002年

2 田凤兰;;塑性体(APP)改性沥青防水卷材及其应用技术[A];第八届防水技术专业委员会学术年会论文集[C];2004年

3 李日涵;徐广宁;徐建闽;夏创文;;基于APP的公众出行交通信息服务系统研究[A];第八届中国智能交通年会论文集[C];2013年

4 朱帆;郭蕾;;基于APP的青少年航空科普教育探索[A];中国梦·航空梦—青少年航空科普教育——首届中国航空科普教育大会论文集[C];2014年

5 张建华;许兴;曲晴;杜昀徽;;智慧校园移动APP建设规划初探[A];中国高等教育学会教育信息化分会第十二次学术年会论文集[C];2014年

6 孙颖;金天明;;App菌影温控双基因裂解系统的构建[A];中国畜牧兽医学会2010年学术年会——第二届中国兽医临床大会论文集(上册)[C];2010年

7 谭翼;邵珠宝;陈力;王玉忠;;一种新型改性APP对环氧树脂的固化及阻燃研究[A];2013年全国高分子学术论文报告会论文摘要集——主题M：阻燃高分子[C];2013年

8 李云东;刘晨曦;王汝春;金雪琴;;聚磷酸铵(APP)膨胀阻燃剂在PE电缆护套料中的应用研究[A];2009年中国阻燃学术年会论文集[C];2009年

9 王树军;肖学文;牛民卜;;耐水APP(HT-208)在聚丙烯中的应用研究[A];2014年全国阻燃学术年会会议论文集[C];2014年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 王斌;手机浏览器或将替代阅读类App[N];北京商报;2012年

2 本报记者 赵家新 通讯员 殷长庆 韩瑜;扬州警方手机APP让市民一分钟找到民警[N];人民公安报;2012年

3 工信部电信研究院知识产权中心 李立委 宋文静;应用商店如何推广App[N];人民邮电;2013年

4 本报记者 姜旭　实习生 罗传莹;传统出版社如何制胜APP图书市场？[N];中国知识产权报;2013年

5 本报记者 刘浩;上海市消保委开通“3·15”APP[N];中国消费者报;2013年

6 早报记者 韩晓蓉;幼儿园试点APP直播孩子表现[N];东方早报;2013年

7 本报记者 陈洲;卸载预装APP软件受宠 折射国产手机生存困境[N];通信信息报;2013年

8 北京商报记者 魏蔚;360手机助手6月首发App超300款[N];北京商报;2014年

9 实习生 刘友婷 记者 叶小钟;广东省总推出手机APP“心灵e站”[N];工人日报;2014年

10 本报记者 郑昊 实习生 陈栋;手机APP：被“消费”的安全隐患[N];陕西日报;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 王真;移动互联网金融App的UI界面设计及互联网式推广[D];河北大学;2015年

2 贾伟;基于情境学习理论的中学历史移动微型学习APP的设计研究[D];河北大学;2015年

3 赵培治;学徒网手机APP交互界面设计研究[D];昆明理工大学;2015年

4 杨扬;基于混合多准则决策模型的旅行预订类APP评估研究[D];暨南大学;2015年

5 王雪;吉祥之日在智能手机App中的视觉语言设计[D];山东工艺美术学院;2015年

6 朱筱萱;中国传统媒体App发展状况研究[D];复旦大学;2014年

7 宋丽行;“嘉驰婚猎”APP界面视觉设计[D];昆明理工大学;2015年

8 赵新;基于服务设计的工业品企业APP研究[D];四川师范大学;2015年

9 高楠楠;移动端垂直购物APP的界面设计研究[D];天津美术学院;2015年

10 常乐;移动学习环境下对汉字App教学资源的分析与思考[D];中央民族大学;2015年

  本文关键词：用户对手机APP广告接受意愿的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：393030