基于女性消费心理的化妆品广告营销策略分析——以“innisfree”为例

发布时间：2024-06-02 08:12

　　现代女性愈加注重外貌修饰,购买化妆品是其消费的主要支出。2018年最新调查结果显示:超50%的女性每年护肤品花费上万元,这表明女性化妆品市场前景非常可观,但化妆品行业竞争也十分激烈。研究女性消费心理,抓住需求动机,化妆品企业才能制定出合适的营销策略。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、女性消费心理特征及原因
    (一) 女性消费心理特征
        1. 求美、时尚心理。
        2. 个性、情感心理。
        3. 自尊、认同心理。
        4. 非理性心理。
    (二) 女性消费心理原因
二、女性消费心理与营销策略
三、基于女性消费心理的化妆品广告营销策略分析
    (一) 产品策略
        1. 产品定位。
        2. 产品包装。
    (二) 渠道策略
    (三) 广告策略
        1. 视频广告策略。
        2. 平面广告策略。
四、基于女性消费心理的“innisfree”营销策略分析
    (一) 价格策略
    (二) 包装策略
    (三) 明星传播策略
五、化妆品广告营销策略的启示
    (一) 多媒体平台立体传播策略
        1. 传统媒体+新媒体。
        2. 全方位立体营销。
        3. 自媒体传播。
    (二) 产品开发策略
五、总结



本文编号：3987063