公交站台公益广告的互动性设计研究

发布时间：2017-05-27 20:05

  本文关键词：公交站台公益广告的互动性设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：公交车站台不仅是城市重要的功能性设施,也是人们在公共空间发生互动联系的桥梁。公交车站台空间特定,具备休息、中转、媒介的基础功能,公交站台媒介广告是广大受众群每天接触的户外广告,也正是利用这一优势,在传统的公交广告站台中展开有针对性有目的的设计研究,突破传统方式,使之广告效益达到最大化,实现公交车广告站牌多元素化的全新互动体验。本文以公交站台公益广告的发展历程和现状为切入点,重点研究在公交站台这个媒介平台上,新媒体互动公益广告的现实意义和设计方法。本课题研究的思路是以武汉市血液中心为实证研究,以公交站台为载体,注重探讨公益广告与受众群体之间的互动性。研究的主要问题:首先,国内大多数公交站台的广告都是以静态为主,缺乏互动性设计;其次,公交站台的广告空间利用不是很完善,没有很好体现广告设计中的空间性。本研究的意义:(1)将公交站台的广告互动性设计与公益广告相结合,进而扩大受众群体,在短时间内能合理有效的传播正能量公益理念;(2)空间设计与广告设计相结合,将公益广告和公共空间功能的延伸相结合,进而拓展和丰富互动性设计形式;(3)通过互动性解决信息传达即时性,鼓励更多的人加入公益事业行列。本文共通过五大板块进行分析研究:(1)文献综述(第一章)。通过对公交站台公益广告现状的分析,分析和阐述公交站台公益广告的互动性研究的背景、目的、意义及方法,并提出了本文的创新点。(2)公交站台公益广告互动性发展历程(第二章)。通过对公交车站台公益广告发展的历程进行分析比对,得出研究公交站台互动公益广告的必要性及现实意义。(3)探索新媒体新技术下的互动性户外广告的特征及公交车站台互动性广告设计的方法(第三、四章)。以公交站台这个特定的媒介平台,增加互动性设计,使公交车站广告设计进入良好的循环。(4)以武汉公交站台献血公益广告作为实证研究对象,提出自己的设计理念,并对应用前景进行探讨(第五章)。(5)展望和不足(第六章)。总结了本文对公交站台献血公益广告的互动性设计研究内容以及设计方案,提出了公交站台公益广告互动性及发展上存在的问题,对今后公交站台公益广告设计作了初步展望。
【关键词】：公交站台 媒介 空间 互动性 公益广告 献血广告
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究的目的、意义11
• 1.3 国内外研究现状及存在的问题11-13
• 1.3.1 户外互动公益广告12
• 1.3.2 公交站台互动公益广告12
• 1.3.3 存在的问题12-13
• 1.4 研究的方法13
• 1.5 研究的创新点13-14
• 第2章 公交站台公益广告的互动性发展的历程14-23
• 2.1 公交站台公益广告发展的历程和现状14-18
• 2.1.1 从无到有的站台广告14-15
• 2.1.2 静态的公益广告15-16
• 2.1.3 体验式的互动公益广告16-17
• 2.1.4 新技术形式的互动公益广告17-18
• 2.2 武汉市公交站台公益互动广告必要性调查18-21
• 2.3 小结21-23
• 第3章 互动性户外广告23-31
• 3.1 互动性广告的概述23-24
• 3.2 互动性户外广告的类型24-27
• 3.2.1 平面类24-25
• 3.2.2 空间类25-27
• 3.3 互动性户外广告的特征27-30
• 3.3.1 新媒体新技术的结合27
• 3.3.2 实体材质的投放27-28
• 3.3.3 情景体验式28-29
• 3.3.4 广告记忆延时性29-30
• 3.4 小结30-31
• 第4章 公交站台互动性广告设计的方法31-42
• 4.1 公交车站台广告互动传播的方式31-32
• 4.1.1 受众角色的变化31
• 4.1.2 公交车站互动广告传播的原则31-32
• 4.2 公交站台空间互动设计的合理化32-35
• 4.2.1 基本功能配备的合理化32-33
• 4.2.2 互动广告设计要求的合理化33-35
• 4.3 公交站台互动性广告的设计元素35-38
• 4.3.1 平面元素的创新融入互动性35-36
• 4.3.2 实体元素的结合增加互动性36-37
• 4.3.3 空间中其他元素的设计增加互动性37-38
• 4.4 公交车站台互动性广告形式38-40
• 4.4.1 利用新技术产生空间互动38-39
• 4.4.2 利用实体材料营造互动的体验感39
• 4.4.3 利用广告延伸空间的互动性39-40
• 4.5 小结40-42
• 第5章 武汉市公交站台献血公益广告互动性设计研究42-56
• 5.1 武汉市血液中心广告的研究的目的及意义42-44
• 5.1.1 目的42-43
• 5.1.2 意义43-44
• 5.2 公交站台献血公益互动广告的设计思路44-46
• 5.2.1 广告的定位分析44-45
• 5.2.2 广告的主题45-46
• 5.2.3 广告形式46
• 5.3 “TO BE A ...”系列互动广告设计46-55
• 5.3.1 TO BE A SUPERMAN46-51
• 5.3.1.1 卡通形象的选择46
• 5.3.1.2 超人角色的优化设计46-47
• 5.3.1.3 互动游戏的设计47-51
• 5.3.2 TO BE A QUEEN51-53
• 5.3.2.1 视觉形象的选择51
• 5.3.2.2 空间道具的设计51-52
• 5.3.2.3 互动场景的营造52-53
• 5.3.3 TO BE A HERO53-55
• 5.3.3.1 平面元素的提炼54
• 5.3.3.2 视觉信息的传递54
• 5.3.3.3 实用功能的拓展54-55
• 5.4 “TO BE A....”系列公交站台献血互动广告的推广55
• 5.5 小结55-56
• 第6章 结语56-58
• 6.1 主要研究结论56-57
• 6.2 不足与展望57-58
• 参考文献58-60
• 致谢60-61
• 附录61

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