网络自制脱口秀节目植入式广告研究

发布时间：2024-11-03 01:22

　　近年来,网络自制综艺节目迅猛发展,网络自制脱口秀节目作为网络自制综艺节目中的一种,顺应着行业发展潮流,加上节目本身独特的优势,成功走红。其中,网络自制脱口秀节目的植入式广告凭借着其颠覆式地创新,成为了节目中一道亮丽的风景线,同样在社会上引起广泛关注与讨论。通过对近年来网络自制脱口秀节目中的植入式广告的分析,本文首先梳理网络自制脱口秀节目的发展脉络,归纳网络自制脱口秀节目广告植入的发展历程;其次,从节目内容层面、嘉宾参与层面、观众互动层面三方面分析网络自制脱口秀节目在广告植入过程中具有的独特优势;再次,本文重点分析了网络自制脱口秀节目中创新性的广告植入形式,并分析了网络自制脱口秀节目广告植入的新特点;最后,本文论述了网络自制脱口秀节目广告植入过程中出现的问题,并对网络自制脱口秀节目广告植入的发展趋势做出大胆推测。网络自制脱口秀节目植入式广告在广告创意上的不断探索,在广告呈现上的大胆突破,对于整个广告行业都具有重大意义。

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究目的和意义
        (一) 研究目的
        (二) 研究意义
    三、文献综述
    四、研究方法
        (一) 文献研究法
        (二) 个案研究法
    五、创新点
第一章 网络自制脱口秀节目与广告植入
    第一节 网络自制脱口秀节目
        一、网络自制综艺节目
        二、网络自制脱口秀节目
        三、网络自制脱口秀节目发展不同阶段
    第二节 网络自制脱口秀节目走红原因
        一、政策孕育发展契机,经济发展提供助力
        二、互联网技术不断成熟,网络基础设施不断完善
        三、社会文化多元化,分众市场形成
        四、网络媒体人才队伍不断扩大
        五、网络自制脱口秀内容创新
    第三节 网络自制脱口秀节目植入式广告的发展阶段
        一、萌芽期
        二、发展期
第二章 网络自制脱口秀节目广告植入优势
    第一节 网络自制脱口秀节目内容优势
        一、话题多样性
        二、内容接近性
        三、话题数据性
    第二节 网络自制脱口秀节目嘉宾优势
        一、灵活性
        二、表演性
    第三节 网络自制脱口秀节目实时互动优势
        一、人机互动
        二、人人互动
第三章 网络自制脱口秀节目广告植入主要形式与特色
    第一节 网络自制脱口秀节目广告植入的主要形式
        一、广告口号植入
        二、节目植入(歌舞、微情景剧)
        三、口播植入
        四、行为体验植入
        五、花字植入
        六、人物形象植入
        七、场景体验植入
        八、联合角标植入
        九、贴片广告植入
    第二节 网络自制脱口秀节目植入式广告特色
        一、广告口号持续创新,广告即内容
        二、广告植入软硬兼施,显隐结合
        三、广告植入形式多样,相互配合
        四、众口齐发,嘉宾植入
        五、创意十足,脑洞大开
第四章 网络自制脱口秀节目广告植入的问题与发展趋势
    第一节 网络自制脱口秀节目广告植入存在的问题
        一、节目内容影响广告形象
        二、节目审核影响广告播出
    第二节 网络自制脱口秀节目广告植入的发展趋势
        一、自制脱口秀节目广告植入红线不能越
        二、网络自制脱口秀节目定制式广告口号发展潜力巨大
        三、网络自制脱口秀节目广告内容创作趋向极端
        四、网络自制脱口秀节目广告植入方式向外辐射
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文



本文编号：4010460