关键词搜索广告的法律规制研究

发布时间：2025-03-18 03:41

　　随着互联网经济的飞速发展,以关键词搜索广告服务为代表的新型竞争模式在近几年出现并快速增长。根据现行《商标法》及《反不正当竞争法》,尚无具体条款可以适用于关键词搜索广告服务;囿于对现有法律理解不同,这一业务在蓬勃发展的同时也引起了诸多法律纠纷,亦引起了学界和司法界广泛讨论。本文以关键词上搜索广告中广告商的行为性质为研究对象,将互联网关键词搜索广告服务细分为互联网关键词搜索广告显性使用、隐性使用两种行为类型,分别从商标法和反不正当竞争法的角度出发,对广告商行为的合法性与否、正当性与否进行分析。本文第一章主要进行关键词广告的裁判现状的实证研究,并分析其中存在的问题。在本章节中,本文先介绍了关键词搜索广告服务的两种行为模式(包括隐性使用行为、显性使用行为)和主要特点;继而分别就关键词搜索广告中广告商的商标侵权和不正当竞争司法实践现状进行了梳理和实证研究。本文发现,在有关商标侵权案由的案件中,各法院对涉案行为是否构成商标侵权认定不一、对涉案行为是否构成不正当竞争认定不一,出现了较大的意见分歧。本文第二章主要分析和探讨关键词搜索广告服务的商标法规制。本章厘清了关键词搜索广告服务构成“商标侵权”的具体...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
导论
1 关键词搜索广告服务的裁判现状与问题
    1.1 关键词搜索广告服务的行为模式及特点
        1.1.1 关键词搜索广告显性使用行为的概念
        1.1.2 关键词搜索广告隐性使用行为的概念
    1.2 我国目前司法实践现状实证研究
    1.3 我国司法实践中存在的主要问题
        1.3.1 对涉案行为是否构成商标侵权认定不一
        1.3.3 对涉案行为是否构成不正当竞争认定不一
2 关键词搜索广告服务的商标法规制
    2.1 商标权侵权的一般要件
    2.2 关键词搜索广告的商标侵权分析
        2.2.1 关键词搜索广告是否构成商标性使用
        2.2.2 混淆误认的可能性的判断及初始兴趣混淆理论的运用
3 关键词搜索广告服务的反不正当竞争法规制
    3.1 互联网环境下反不正当竞争法第二条之适用
        3.1.1 反不正当竞争法第二条的适用原则
        3.1.2 适用反不正当竞争法一般条款的具体考量因素
    3.2 关键词搜索广告隐性使用行为不构成不正当竞争
        3.2.1 域外司法实践借鉴
        3.2.2 关键词搜索广告隐性使用行为不构成不正当竞争
4 结论
参考文献
致谢



本文编号：4035952