消费文化时代广告语的应用与构建研究

发布时间：2025-03-31 22:26

　　广告语是广告信息的最重要载体,传达商品信息并且说服消费者成功购买是广告语的主要功能。随着我国进入工业化后期的"消费文化"时代,社会与公众心理都在发生深刻的变化,广告语的应用如何加以变革,使其更具有传达力、感染力与说服力已成为研究的方向。研究认为,当前,广告语研究从语言学范畴转向应用范畴,广告语功能由功能传播转向符号功能实现等。广告语应用本身存在功利化、缺乏文化内涵、想象力与忽视消费者需求等突出问题。因而,基于社会大众消费文化心态、审美情趣,顺应时代变化,兼顾新旧媒体特色,综合运用合作与礼貌原则等重新构建广告语非常必要。

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图1 2000年以来广告语言分学科研究所占比例

我们从CNKI（中国知网）的全文数据库搜索简单描述一下广告及广告语言研究的变化，重点是揭示在消费文化时代广告语言研究的多学科、多领域特色。由上述图表我们可以清晰地发现，21世纪以来，广告语言的应用广泛分布在社会消费领域，不仅仅局限在新闻与传播领域，而是在贸易经济、企业经济、宏观经....