多模态隐喻视域下的创意平面广告创新性研究

发布时间：2025-03-30 04:51

　　 目的探讨平面广告多模态隐喻的创新性机理。方法以概念整合理论及Forceville的多模态隐喻理论为基础,采用比较分析法、实证法、类比法对广告中的多模态隐喻类型及创新机理进行分析。结论从广告创意来讲,首先需要决定产品强调的特征,其次则是在产品的特征和源域之间创建相似性。这种相似性可能是潜在但预先存在的,但更多时候是创造的。选择的模态及源域和目标域的实现方式对于隐喻的成功至关重要。

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【部分图文】：

图1概念整合网络Fig.1Conceptualintegrationnetworks

94包装工程2018年12月本文尝试以几例创意平面广告中的多模态隐喻为研究对象，以概念整合理论为指导，探索平面广告多模态隐喻的创新性机理。1概念整合理论及广告创新性“概念整合”是指人们有选择地从不同认知领域的两个输入空间提取部分意义整合，进而复合成一个新的概念结构的一系列认知活动....

图2Poly-Brite抹布广告Fig.2Poly-Britecleaningwiperadvertising3.2案例2——融合

e"品牌抹布出现的场合（背景的餐桌、茶几、餐台等），这和受众原有的“液体打翻—抹布吸附清理”的框架产生张力，创建了抹布和水槽间最大化的相似性，产生了"Poly-Brite品牌抹布是水槽"的隐喻，水槽的属性如“吸水、污渍全然不见”被投射到抹布上。该广告的源域和目标域的映射实现方式为....

图4法国眼镜品牌Keloptic广告Fig.4Kelopticglassesadvertising

96包装工程2018年12月3.3案例3——并置图4是巴黎扬罗必凯广告公司为法国眼镜品牌Keloptic设计的广告海报，意在宣传该品牌眼镜质量精良、视觉效果完美。广告中被选作源域的包括3幅著名的印象主义画作，本文选取其中两幅，即莫奈的《鲁昂大教堂》和梵高的《梵高自画像》。该广告涉....

本文编号：4038216