现代网购平面广告中标题字的造型设计

发布时间：2017-06-03 12:22

  本文关键词：现代网购平面广告中标题字的造型设计，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国电子商务研究中心2014年刚刚公布的数据显示，中国网购用户已突破3.1亿。网购交易额已达到了4564亿元，这正是中国网络技术快速进步、人们生活水平提高的表现。可以说，网购已经成为当下大多数人青睐的主要购物方式，甚至已演化成一种生活方式。 网页作为网购广告最主要的表现方式，承载了丰富的网络信息，并将其以图文并茂的方式高效高速的传播，而网页中最为显眼的部分莫过于广告标题，所以网购广告标题字的造型设计就显得尤为重要，值得平面设计设计师和网页设计师们为之探究。 网购广告标题其实就是通过使用合理的平面设计语言：文字、图片、色彩进行页面美化设计，给予消费者完美的视觉体验。在平面设计语言的形式元素中，文字是网购广告标题中最主要表现商品信息的方式，其造型设计更是网购中广告标题设计的主体。广告标题文字要想引人注目，其传达信息不但要准确、有效、易认、易懂，而且整个标题文字的造型设计要根据主题内容，采用适当的字体风格去匹配，保持格调一致；设计出新颖独特、清晰美观能够快速吸引消费者眼球的视觉效果。 网购广告中的标题文字不仅仅是向消费者传达购物信息，，更重要的是让消费者产生心理共鸣和精神享受。将一定的平面设计视觉元素融入网购广告标题文字的造型设计中，可以达到意想不到的效果，值得我们为之不断的努力和探索。
【关键词】：网络购物 平面广告 标题文字 造型设计
【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 引言9-11
• 1 网络购物平面广告概述11-17
• 1.1 电商平台概念11-12
• 1.1.1 电子商务概念11
• 1.1.2 电子商务的行业模式11-12
• 1.1.3 电子商务不可超越的独特魅力12
• 1.2 从淘宝看当前中国网络购物市场的现状和特点12-13
• 1.2.1 一种新的时尚消费方式12
• 1.2.2 淘宝旺旺的交流平台功能12-13
• 1.2.3 签收快递的乐趣13
• 1.2.4 偏远地区的购物不便得以改善13
• 1.2.5 网络购物狂欢盛会——双十一13
• 1.3 网购平面广告设计要素的应用13-17
• 1.3.1 色彩的搭配13-14
• 1.3.2 图片的设计14
• 1.3.3 文字的造型设计14-17
• 2 汉字概述17-23
• 2.1 汉字的发展演变17
• 2.2 汉字的造字方式17-18
• 2.2.1 象形字18
• 2.2.2 形声字18
• 2.2.3 指事字18
• 2.2.4 会意字18
• 2.3 汉字的书写规律18-19
• 2.3.1 主笔粗，副笔细19
• 2.3.2 上部紧凑些，下部宽松些19
• 2.3.3 横细竖粗19
• 2.3.4 穿插呼应，适当礼让19
• 2.3.5 结构严谨，协调一致19
• 2.4 汉字设计的原则19-23
• 2.4.1 文字要易识易辩19-20
• 2.4.2 形式与内容要统一20
• 2.4.3 整体协调，风格统一20-21
• 2.4.4 展现个性，突出创造21-23
• 3 标题字在网购平面广告中的设计原则23-29
• 3.1 标题字在网购广告中的作用23-25
• 3.1.1 引人注目23
• 3.1.2 突出主题23-24
• 3.1.3 渲染情感24-25
• 3.1.4 说服购买25
• 3.2 标题字设计在网购广告中的原则25-29
• 3.2.1 创意性原则25-26
• 3.2.2 准确性原则26
• 3.2.3 简洁性原则26-27
• 3.2.4 关注点原则27
• 3.2.5 利益点原则27-28
• 3.2.6 时尚性原则28
• 3.2.7 时效性原则28-29
• 4 标题字在网购平面广告中的造型设计29-43
• 4.1 网购广告标题中，常用字体的选择、大小、字距、行距29-32
• 4.1.1 字体的选择29-31
• 4.1.2 文字的大小31
• 4.1.3 字距与行距31-32
• 4.2 笔画结构变化32-36
• 4.2.1 运用统一的形态元素32-33
• 4.2.2 在统一形态元素中加入个别不同元素33-34
• 4.2.3 拉长或缩短（减缺）字体笔画34-35
• 4.2.4 夹花35
• 4.2.5 笔画共用35-36
• 4.3 点、线、面的综合构成36-37
• 4.3.1 单字的点、线、面元素构成如图36-37
• 4.3.2 整个标题性文字组合以点、线、面、方式构成如图37
• 4.4 具象性变化37-38
• 4.4.1 直接表现——用具体形象直接陈述文字的含义37-38
• 4.4.2 间接表现38
• 4.5 装饰字体38-40
• 4.5.1 空间表现39
• 4.5.2 文字内外的装饰39-40
• 4.6 手写字体40-41
• 4.7 网购标题文字广告的色彩搭配41-43
• 5 利用网络流行语进行字体创意设计，引导时尚消费43-45
• 结论45-47
• 参考文献47-49
• 后记49-51
• 攻读学位期间取得的科研成果清单51

【共引文献】

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本文编号：418164