南方黑芝麻电视广告的符号叙事研究

发布时间：2017-06-03 19:02

  本文关键词：南方黑芝麻电视广告的符号叙事研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济的发展,人们的消费欲望被空前放大,随之而来的是商品的消费让位于符号的消费。商品除了使用价值和交换价值外,还存在符号价值的维度。本文以符号学作为广告传播研究的突破口,厘清“消费”和“符号”的概念。没有消费,就不会有引导和促成商业消费的商业广告;没有符号,任何广告只是无法真实构建的空中楼阁。电视广告凭借其视听兼备、生动活泼的特点,成为效果好且覆盖面广的大众传播媒体之一,其创意和制作过程同样离不开符号的运用。本文在研究方法上采取文献研究、文本分析和设计实践结合的方式。首先,本文将符号学作为此次研究的理论工具,梳理其起始源流和发展脉络,掌握解码电视广告的理论工具;第二,本文立足于电视广告的本体层面,将南方黑芝麻30年来的11部电视广告片作为样本进行文本分析,研究其发生发效的语言机制,揭示其作用于消费者的奥妙所在。广告传播是一种符号操作,每一部广告片都自成一个完整的符号叙事世界。本次研究选取的电视广告样本,分别在不同的时间段为同一个品牌传播服务,彼此之间既是相对独立的符号系统,又同时具备相同的品牌基因。本文以符号学理论为解构工具,揭示该电视广告中符号的本质,阐述其符号体系生产符号价值的过程,并尝试解决在电视广告层面上,如何选取符号,选取怎样的符号,以及如何运用这些符号叙事,并在叙事中润物细无声的将符号植入到消费者心智当中,使电视广告要传达的产品、服务或者品牌信息被消费者接受等问题。第三,在样本分析的基础上,尝试总结电视广告中符号创新的方式、方法,以突破电视媒体的局限,更好的表现出符号在广告传播方面的无限张力,并以此指导自己毕业设计的创作,检验理论成果。在毕业创作中,充分尊重南方黑芝麻集团当下的广告传播诉求,为其新产品“南方黑芝麻乳”策划一场校园推广活动,并选取恰当的广告符号,创作一系列平面广告作品。在创作过程中,重点关注如何选取消费者喜爱的原创符号,如何突出产品在无数同质中的符号差异,以及如何创造符号的意义和意义的到达等问题。此次研究,借鉴了符号学的研究方法,尊重视觉传媒的内部法则,将电视广告的符号叙事置于符号学理论的框架体系之内,探讨其对电视广告创作和传播的意义。希望本文能抛砖引玉,为广告符号学理论引入实践操作层面做出自己力所能及的微弱贡献。
【关键词】：电视广告 符号 叙事 能指 所指
【学位授予单位】：广西艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要6-7
• Abstract7-8
• 一、绪论8-14
• （一） 研究背景8-10
• （二）研究对象：南方黑芝麻电视广告10-11
• （三）研究方法、框架和研究意义11-12
• （四）国内外研究12-14
• 二、南方黑芝麻电视广告概述14-19
• （一）电视广告发展概述14-15
• （二）南方黑芝麻电视广告类型及内容15-19
• 三、南方黑芝麻电视广告的符号学分析19-25
• （一）符号学视角下的电视广告符号19-20
• （二）南方黑芝麻电视广告中的符号意义20-22
• （三）南方黑芝麻电视广告符号的组合方式22-24
• （四）南方黑芝麻电视广告符号的文化意义24-25
• 四、结合毕业创作谈广告符号叙事的突破25-29
• （一）符号的选取：消费者喜爱的原创符号25-26
• （二）符号的定位：突出无数同质中的差异性26-27
• （三）符号的创作：构建符号的文化意义27-28
• （四）符号的传播：关注符号意义的到达28-29
• 五、结语29-30
• 参考文献30-32
• 附录32-41
• 攻读硕士学位期间的研究成果41-42
• 致谢42

【参考文献】

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  本文关键词：南方黑芝麻电视广告的符号叙事研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：418936