大学生在观看体育明星代言广告过程中眼动特征的研究

发布时间：2017-06-04 02:05

  本文关键词：大学生在观看体育明星代言广告过程中眼动特征的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着时代的发展,体育明星代言产品的社会现象日益增加,从心理学角度上来研究这一现象,就不得不借助于研究人类眼球运动的实验。体育广告,特别是体育明星代言的广告,作为商家宣传产品的新卖点,日益受到人们的重视。而体育明星代言广告是否对广告产生积极的影响?体育明星代言广告的位置能否影响消费者的购买欲?因此,本文借助心理学上人类眼球运动的研究,从体育的视角出发,采用桌面式眼动仪进行实验,来讨论体育明星代言广告以及图案位置的不同对广告效果的影响。本文分为两个实验,均采用一组被试。实验一分别记录被试在面对体育明星广告时眼动的关注点,以及面对非体育明星代言广告时眼动的关注点。探讨体育明星和非体育明星代言对广告的影响。实验二是在此基础之上,进一步讨论体育明星代言的广告在图案位置不同时(左、右),有何影响效果。并选取注视次数和注视时间等有效指标进行全面分析,探究不同位置的图片对广告的影响。试图找出体育广告的最佳呈现方式。以期为体育广告的设计提供一定的理论指导,实现体育广告的最大经济效益。同时为体育广告的测评提供数据支持。结果发现:(1)体育明星代言的广告,更加具有吸引力。对比体育明星和非体育明星代言广告的眼动指标的差异,体育明星代言的广告无论是从注视次数还是注视时间上,都明显高于非体育明星代言的广告。(2)体育明星广告代言的图片位置不同,对广告效果有不同的影响。对比体育明星不同位置广告的眼动指标,我们发现,被试对于体育明星在左边的广告给予更多的关注。在图片上,体育明星左图片的注视次数和注视时间高于体育明星右图片。在文本上,体育明星左文本的注视次数和注视时间低于体育明星右文本。在位置相同、要素不同广告的注视次数和注视时间上有明显的差异,体育明星左图片的注视次数和注视时间高于体育明星右文本。
【关键词】：体育明星 广告代言 眼动特征
【学位授予单位】：天津体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 问题的提出8-11
• 2 文献综述11-16
• 2.1 广告心理学的产生与发展11-12
• 2.2 广告与视觉认知心理学12-13
• 2.3 体育明星代言广告的特点与风险13-15
• 2.3.1 体育明星代言的特点13-14
• 2.3.2 体育明星本人代言产品带来的风险14-15
• 2.4 广告与实验心理学15
• 2.5 广告图片位置的前期研究15-16
• 3 研究方法16-22
• 3.1 被试16
• 3.2 实验仪器16-17
• 3.3 实验材料17-19
• 3.3.1 实验材料的选取17-18
• 3.3.2 实验材料的编辑18-19
• 3.4 实验设计19-20
• 3.5 实验程序20-21
• 3.6 数据统计21-22
• 4 研究结果22-33
• 4.1 实验一:体育明星与非体育明星代言广告的眼动指标分析22-26
• 4.1.1 广告不同代言人的眼动指标分析22-23
• 4.1.2 广告不同代言人图片的眼动指标分析23-25
• 4.1.3 广告文本的眼动指标分析25-26
• 4.2 实验二:体育明星图片位置的眼动指标分析26-33
• 4.2.1 不同位置广告的眼动指标分析26-28
• 4.2.2 广告图片的眼动指标分析28-30
• 4.2.3 广告文本的眼动指标分析30-31
• 4.2.4 广告图片和文本的眼动指标分析31-33
• 5 讨论33-36
• 5.1 体育明星与非体育明星代言的眼动模式分析33-34
• 5.2 不同位置的广告眼动模式分析34-36
• 6 结论36-38
• 6.1 不同广告代言人的吸引力不同36
• 6.2 不同图片位置，对广告有不同的影响36-37
• 6.3 研究的不足与展望37-38
• 参考文献38-41
• 致谢41

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