从视觉传达的角度对新媒体时代地产广告的探究

发布时间：2017-07-25 19:38

  本文关键词：从视觉传达的角度对新媒体时代地产广告的探究

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【摘要】：当下以数字技术为基础的新媒体让广告传达方式越来越丰富,计算机、论坛、微博、微信等大大拓宽了广告的传播领域。随着移动互联网的迅猛发展与智能手机的不断普及,广告媒体的传播已经逐渐从互联网向移动终端转移,然而房地产从业设计者大多情况下并不了解营销推广节奏以及主流新媒体的传播特点,仅凭借传统的创作经验进行设计,往往广告视觉传达效果不能达到预期的目的,缺乏销售拉力,造成资源的浪费、推广的滞后与无效。所以从视觉传达的角度对新媒体地产广告的探究就显得尤为重要。本文以新媒体时代为研究背景,首先对视觉传达、视觉符号等概念作了初步阐述,明确了新媒体下地产广告的研究内容；通过对传统媒体地产广告与新媒体地产广告的对比研究,得出了新媒体地产广告数字化、互动性强、分众精准的传播优势；通过对新媒体地产广告的发展演变的概述,进一步厘清了新媒体地产广告传播的主流媒介与与各媒介传达的表现形式。其次,为探究新媒体下地产广告在视觉传达方面的典型性表现,本文着重从扁平化、互动化、创新传达趋势三个维度,用理论结合事例与个案研究的方法,生动、深入的挖掘地产广告在新媒体下视觉传达方面可借鉴的设计规律,并通过详实的案例、细致的分析,洞察出新媒体地产广告在视觉传达方面所面临的问题。最后,针对所面临的问题提出科学性的视觉传达策略,从“以客户为导向”“提高用户体验度”、“理性媒体投放“三个方面着手解决,创造性的提出“AR+LBS”的地产APP广告深度互动模式与“热点+好玩+奖励分享”的微信平台广告的互动策略方式,对于地产广告充分运用新媒体,激发更大的广告效应具有指导性的理论意义与现实意义。
【关键词】：视觉传达 新媒体 地产广告 扁平化设计 H5网页
【学位授予单位】：天津工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的与研究意义10-11
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意义11
• 1.3 国内外研究现状11-12
• 1.3.1 国外研究综述11-12
• 1.3.2 国内研究综述12
• 1.4 研究方法12-13
• 1.4.1 文献研究法12-13
• 1.4.2 个案研究法13
• 1.4.3 比较研究法13
• 1.5 研究思路13-14
• 第二章 视觉传达概述14-20
• 2.1 视觉传达相关概念14
• 2.2 视觉传达的过程14-15
• 2.3 视觉传达的原理15-18
• 2.3.1 人眼视觉流程15-16
• 2.3.2 最佳视域16
• 2.3.3 视角与视线16-17
• 2.3.4 视觉组织原理在视觉传达设计中的运用17-18
• 2.5 视觉传达与媒介变革的关系18-20
• 第三章 新媒体概述20-34
• 3.1 新媒体20
• 3.2 地产广告20-22
• 3.2.1 大容量信息的承载性21
• 3.2.2 特定的推广周期21
• 3.2.3 显著的区域性特征21-22
• 3.2.4 购买群体的差异性22
• 3.3 新媒体地产广告与传统地产广告的对比研究22-24
• 3.3.1 传播介质22-23
• 3.3.2 传播模式23
• 3.3.3 传播内容23-24
• 3.4 新媒体地产广告的发展的三个阶段24-26
• 3.4.1 网络广告百花争艳时代24-25
• 3.4.2 房产电商全面整合时代25-26
• 3.4.3 微信一枝独秀的社交媒体时代26
• 3.5 新媒体地产广告的分类26-34
• 3.5.1 基于PC端的互联网地产广告26-30
• 3.5.2 以手机为主的移动终端类地产广告30-32
• 3.5.3 户外数字媒体与楼宇视频地产广告32-34
• 第四章 立足视觉基点看新媒体地产广告34-58
• 4.1 新媒体地产广告中的视觉符号34-38
• 4.1.1 视觉符号的运用原则34-36
• 4.1.2 视觉诱导36-38
• 4.2 新媒体地产广告视觉传达的扁平化设计38-47
• 4.2.1 色彩的风格化38-39
• 4.2.2 图形的直观形象化39-42
• 4.2.3 有性格的文字42-45
• 4.2.4 版面的简约化45-47
• 4.3 新媒体地产广告视觉传达的交互设计——以H5网页为例47-52
• 4.3.1 活动运营型48
• 4.3.2 品牌实力宣传型48-49
• 4.3.3 产品介绍型49-50
• 4.3.4 游戏娱乐型50-52
• 4.4 新媒体地产广告视觉传达的创新趋势52-57
• 4.4.1 凸显趣味性的个性化定制式广告52-53
• 4.4.2 多媒体、多插件的全面兼容性传达53-55
• 4.4.3 跨界精准化的分众传达55-57
• 4.5 新媒体地产广告视觉传达存在的问题57-58
• 4.5.1 标题党泛滥导致用户反感57
• 4.5.2 地产微信公众平台内容、功能大同小异57
• 4.5.3 对于媒介的投放缺乏科学性认识57-58
• 第五章 地产广告视觉传达的策略探究58-64
• 5.1 地产广告以“客户为导向“的视觉设计策略58-59
• 5.1.1 参与性与深度互动性58-59
• 5.1.2 场景体验感59
• 5.2 地产广告“提高用户体验度“的视觉传达设计策略59-61
• 5.2.1 地产APP平台的视觉传达优化设计59-60
• 5.2.2 地产微信公众平台“热点+好玩+奖励分享”的互动策略模式60-61
• 5.3 地产广告传达媒体的理性投放策略61-64
• 5.3.1 非常规的有效创意组合61
• 5.3.2 线上媒体务必联动线下活动61-62
• 5.3.3 掌握大数据是王道62
• 5.3.4 最佳宣传渠道不一定是最新媒体62-64
• 结论64-66
• 参考文献66-68
• 发表论文和参加科研情况68-70
• 致谢70

【参考文献】

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本文编号：572966