网络广告语的变异研究

发布时间：2017-11-20 04:09

本文关键词：网络广告语的变异研究

【摘要】：随着互联网的飞速发展，互联网的观众人数迅速增加，网民对信息资源的多样性和信息种类有了新要求。为了满足广大网名的需求，传播范围极广的网络广告应运而生。而网络广告语言作为一种单向交流方式，具有较大灵活性和变化性。各类商家、媒体和网络传媒大多以破坏了正常语言使用规则来营造网络广告语的视觉和听觉效果，这一语言现象的实现方式与语言变异现象不谋而合。尽管在广告领域的语言变异，其他学者已有涉及，但针对单一又富有个性的网络广告语却鲜有涉及。本文以在各类商业网站（如淘宝、京东等），社交网站（交友聊天网站）及百度百科等大型网络门户网站上搜集到的网络广告语作为语料，对语料进行转写并且举以语料中大量实例进行分析、归纳总结，运用定性研究和文献研究的方式，进一步阐明网络广告语言的变异的形式及其产生的社会原因。同时，对其变异形式将通过Excel软件进行简单的数据统计，更加清晰的表现出其整体情况。研究结果显示，网络广告的形式的变化主要集中在词汇、语音、语法和语义。语义和词汇的变异是由广告人最喜使用的。同时,网络广告的语言变异的形式较传统广告更为灵活，通常同时运用两个或三个不同的变化形式；其结构特点主要体现在逻辑的矛盾性，语句的颠倒和排比；互联网和电子商务的发展，社会文化和语言社区的心理造成网络语言变异的三个主要社会因素。本文通过对网络广告语语言变异现象的研究既可以了解此类新生语言的特点、使用规则和形成的社会原因，又对广告策划者们应以何种方式实现网络广告语的幽默性、吸引力，，更好地迎合广大网友和网络潜在顾客的需求给予一定启示。
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H05

【参考文献】

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