广告语篇中多模态转喻与隐喻的动态构建

发布时间：2018-03-01 07:08

  本文关键词： 多模态隐喻 多模态转喻 广告　出处：《外语研究》2011年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文首先讨论多模态隐喻和转喻的本质和认知运作,然后探讨了多模态隐喻和转喻在广告中的动态构建过程以及多模态隐喻和转喻广告中的图文关系。我们认为,对多模态隐喻和转喻的研究可进一步揭示隐喻和转喻的本质和操作机制,对语言隐喻和转喻研究是一个有力的补充。
[Abstract]:This paper first discusses the nature and cognitive operation of multi-modal metaphor and metonymy, then discusses the dynamic construction process of multi-modal metaphor and metonymy in advertising and the graph-text relationship in multi-modal metaphor and metonymy advertising. The study of multi-modal metaphor and metonymy can further reveal the nature and operational mechanism of metaphor and metonymy, which is a powerful complement to the study of linguistic metaphor and metonymy.
【作者单位】： 国际关系学院;中国石油大学(华东);
【分类号】：H05

【共引文献】

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本文编号：1550893