中美时尚杂志化妆品广告劝说策略对比研究

发布时间：2018-08-20 10:42

【摘要】：以亚里士多德理性、情感、人格三大修辞劝说模式为理论框架,以2009年《瑞丽.美容》和《VOGUE服饰和美容》的广告为语料,采用定性分析和定量分析相结合的研究方法对中美时尚杂志化妆品广告劝说策略进行对比研究。研究发现中美时尚杂志化妆品广告都较多的使用情感策略进行劝说;除此之外,美方广告使用理性策略和人格策略的频率高于中方广告。
[Abstract]:The theoretical framework is Aristotle's three rhetorical persuasion modes of rationality, emotion and personality, and 2009 < Riley. Beauty > and "VOGUE dress and Beauty" were used as the corpus. The methods of qualitative analysis and quantitative analysis were used to compare the persuasion strategies of cosmetics in Chinese and American fashion magazines. The study found that cosmetics advertisements in Chinese and American fashion magazines mostly use affective strategies to persuade; in addition, the frequency of rational and personality strategies used in American advertisements is higher than that in Chinese ones.
【作者单位】： 广西师范大学;
【基金】：广西研究生教育创新计划研究生科研创新项目(2010106020502M43)的研究成果
【分类号】：J53;F713.8

【二级参考文献】

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本文编号：2193307