电视广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以海飞丝广告为例

发布时间：2019-03-17 09:19

【摘要】：本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对21条海飞丝电视广告中的多模态隐喻进行分析,力图回答三个问题:1)海飞丝电视广告中存在哪些多模态隐喻?2)这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的?3)多模态隐喻有哪些显著特征?研究发现:第一,广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统;第二,广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现;第三,部分多模态隐喻表现出动态特征,起始状态与结束状态的不同;第四,部分多模态隐喻中始源域的呈现要早于目标域。
[Abstract]:Based on the conceptual metaphor theory of cognitive linguistics, this study analyzes multimodal metaphors in 21 Head & Shoulders TV advertisements. It tries to answer three questions: 1) what kinds of multimodal metaphors exist in Head & Shoulders's TV advertisements? 2) how do these multimodal metaphors appear through different modes? (3) what are the salient features of multimodal metaphors? The results are as follows: firstly, there are two basic metaphorical systems in advertising: the existence chain metaphor system and the event structure metaphor system. Secondly, image mode, language mode and sound mode are used to complete the presentation of multi-modal metaphor. Third, some multi-modal metaphors show dynamic characteristics, and the initial state is different from the end state. Fourth, the beginning domain of some multimodal metaphors appears earlier than the target domain.
【作者单位】： 北京外国语大学英语学院;
【分类号】：H15

【参考文献】

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【共引文献】

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