关联理论视角下的广告语言变异研究

发布时间：2020-05-25 13:08

【摘要】：为了使广告实现其交际目的，广告商势必要运用各种各样的策略来吸引受众的注意力，而语言变异就是其使用的重要策略之一。变异是指偏离常规的语言现象，它可见于语言的各个层面，如语音层面、词汇层面、语法层面和语义层面等等。由于篇幅所限，本文将对广告中的词汇变异、语法变异和语义变异这三种形式进行探讨。大部分学者对广告语言变异的研究主要集中在语言变异的形式、语用效果、以及语言变异产生的原因等方面，而用关联理论来分析广告语言变异现象则为广告研究提供了新视角。 本文以关联理论中的最佳关联和明示推理为视角，把受众对广告中的语言变异的理解看作是通过变异现象这一明示刺激来寻找关联信息而得到合理阐释和理解的过程。具体说来，文章采用了Leech关于语言变异的分类标准，重点讨论了广告的词汇变异、语法变异和语义变异中隐含的最佳关联和明示推理原理，并将其引入具体的案例分析。文章认为：话语的理解是一个通过处理话语找出最佳关联的推理过程。语言变异是一种明示刺激，对它的理解过程也就是广告受众寻求最佳关联的过程。语言变异的理解可分为三个过程：语言变异的识别，语境假设的构建和隐含意义的获得。通过案例分析，文章揭示了广告商是如何利用语言变异来吸引受众的注意并引导受众发现最佳关联从而获得其隐含意义。同时，文章指出广告交际是一种明示推理的交际过程。从广告商的角度来看，交际是一种明示过程，广告商品的信息意图通过广告语言变异可以适度准确地展现出来；而从受众的角度来看，交际是一个推理过程，受众可以根据广告商的明示刺激，结合语境假设，，获得语境推理效果，捕获广告商的交际意图。广告交际是一个涉及信息意图和交际意图的明示推理过程，广告中的语言变异被用做明示刺激来吸引受众的注意并将受众的注意力集中在广告商的信息意图和交际意图上。文章详细分析了明示推理是如何在变异了的广告语言中产生作用的。 通过研究，作者发现：关联理论中的最佳关联和明示推理能对广告中的语言变异现象的理解过程具有一定的解释力。此外，用关联理论来分析广告语言变异现象可以丰富广告语言研究的视角，能帮助广告受众更好地理解和欣赏广告信息。
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H052

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 孙秀丽,栾述文,史闽瑞;关联理论在英语教学中的应用[J];山东外语教学;2003年05期

2 张红侠;;关联视角下的隐喻理解[J];辽宁教育行政学院学报;2009年05期

3 王惠萍;;关联理论关照下的广告语用翻译(英文)[J];语文学刊;2006年19期

4 徐丽;;从关联理论的角度解读非语言交际[J];时代文学(双月上半月);2008年02期

5 刘芳;;从关联理论看广告翻译[J];商场现代化;2008年36期

6 张亚丽;;关联理论视角下的典故翻译[J];青年作家(中外文艺版);2011年05期

7 唐春香;论关联理论对广告双关语的解释[J];湖南科技大学学报(社会科学版);2003年06期

8 刘欢;;认知语境与话语交际[J];河北理工学院学报(社会科学版);2005年02期

9 曲连秀;;从关联理论视角看语境在翻译中的指导作用[J];山东省工会管理干部学院学报;2007年01期

10 李晓霞;;试论关联理论下的“てしまう”[J];龙岩学院学报;2008年05期

相关会议论文 前10条

1 陈曦;;寻求听力理解中的最佳相关[A];福建省外国语文学会2004年会论文集[C];2004年

2 闻艳;;关联理论视角下的广告翻译[A];福建省外国语文学会2010年年会论文集[C];2010年

3 夏雨;;从关联理论看英语影视字幕汉译[A];第四届全国认知语言学研讨会论文摘要汇编[C];2006年

4 吴文辉;;隐喻的关联性分析[A];福建省外国语文学会2008年年会论文集[C];2008年

5 王娟;;从关联理论角度探讨话语标记语well的语用功能[A];福建省外国语文学会2010年年会论文集[C];2010年

6 李琪;;关联理论:阐释幽默的新视角[A];江西省语言学会2006年年会论文集[C];2006年

7 鲍德旺;杨士超;;关联理论与语用翻译关系之解析[A];语言与文化研究（第二辑）[C];2008年

8 徐玲;;从关联理论看英汉隐喻差异引起的交际失误[A];第六届中国跨文化交际研究会年会论文摘要汇编[C];2005年

9 张霖;;幽默言语认知语用新解——关联理论与概念整合:孰是孰非[A];福建省外国语文学会2009年年会暨学术研讨会论文集[C];2009年

10 唐清;;从关联理论谈映象象似的理据性[A];第四届全国认知语言学研讨会论文摘要汇编[C];2006年

相关重要报纸文章 前8条

1 慕军 首都师范大学;治文摘通病应从题目下手[N];中国社会科学报;2010年

2 江晓红 肇庆学院外国语学院;多元与融合:语用研究的认知视角[N];中国社会科学报;2011年

3 陆文军　陈一馨;网络有新“热词”另类的集体记忆[N];新华每日电讯;2008年

4 陆文军 陈一馨;网络“热词”共谱“集体记忆”[N];经济参考报;2008年

5 夏泽安;裁判文书语言应兼顾通俗与专业[N];江苏法制报;2010年

6 张卫国 刘国辉 山东大学经济研究院语言经济学研究所;语言文字应用:保持文化传承与降低交易成本并重[N];中国社会科学报;2010年

7 向音 军事经济学院基础部;军语研究面临“双重基础”缺失的挑战[N];中国社会科学报;2011年

8 瞿霭堂 中国人民大学文学院;突破与发展:历史语言学研究在中国[N];中国社会科学报;2011年

相关博士学位论文 前10条

1 江晓红;转喻的认知语用研究[D];广东外语外贸大学;2008年

2 蔡少莲;中美拒绝策略对比研究[D];上海交通大学;2009年

3 胡春华;学术讲座中元话语的语用学研究：顺应—关联路向[D];上海外国语大学;2008年

4 赵虹;言语反讽的关联理论研究[D];山东大学;2007年

5 曾莉;非规约间接否定：作为语用策略的言语行为[D];华中科技大学;2009年

6 项成东;等级幽默的语用认知研究[D];上海外国语大学;2007年

7 宋杰;品特戏剧的关联研究[D];上海外国语大学;2007年

8 陈静;语用认知视角下的指称研究[D];浙江大学;2010年

9 纪蓉琴;主体间性视阈下的译者元语篇意识构建研究[D];上海外国语大学;2011年

10 杨子;言语交际的关联优选模式及其应用[D];复旦大学;2008年

相关硕士学位论文 前10条

1 徐秀梅;关联理论与文学翻译[D];上海海事大学;2003年

2 邵琳娜;交替传译中模糊信息翻译的关联理论的探索[D];西南大学;2010年

3 姜学龙;关联理论视角下的隐喻翻译[D];陕西师范大学;2010年

4 邓春;在线新闻的关联翻译[D];重庆大学;2003年

5 黄振华;从关联理论角度试析老舍作品翻译[D];东华大学;2006年

6 曾华;从关联理论看影视剧字幕的翻译[D];湖南师范大学;2006年

7 刘玲慧;关联与幽默话语翻译[D];湖南师范大学;2006年

8 翟蓓蕾;从关联理论看科普英语中隐喻的汉译[D];华中师范大学;2011年

9 曲云;从关联理论的角度看交替传译[D];外交学院;2010年

10 衣志梅;从关联理论视角看国际广告的翻译—英译汉举要[D];山东师范大学;2010年

本文编号：2680198