修辞手段在广告语言中的运用

发布时间：2020-07-09 15:19

【摘要】：本文旨在从伯克新修辞学中同一修辞理论的角度分析修辞手段在广告语言中的运用，解决了如何使广告者与受众之间消除分离，变为同体，达到同一的问题。本文的理论基础是同一修辞理论，包括同情修辞，对立修辞以及误同。本研究就是运用该理论分析了广告中修辞手段的运用，揭示了广告者与受众之间减少分离，并在彼此之间构建同一的过程。除去前言和结论，本文一共分为四章。第一章首先回顾了国内外从语言学视角对广告做的研究以及国内外对修辞的研究。同时，作者指出了这些研究存在的不足，从新修辞学提出了一个新的研究视角。第二章是本文的理论支撑—依据肯尼斯·伯克新修辞学理论的同一修辞理论，包括对修辞学的简要介绍以及伯克的新修辞学，同一以及根据同一修辞构建的分析框架。第三章通过解释广告的修辞性和广告的本质详细阐释了广告与同一修辞理论间的关系。第四章是本文的主体部分，是对广告语言中的修辞手段进行的同一修辞分析。应用广泛的修辞手段包括明喻、暗喻、拟人、双关，夸张、仿拟和借代。每个修辞手段都有三个广告案例，以此来证明理论的有效性。这些案例都是作者于广告书籍、优秀论文及网页中节选出的。本论文采用定量分析与定性分析相结合的方法，主要是定性分析的方法。首先，论文中的广告是从众多研究广告语言的书籍，网站以及一些优秀论文中收集到的。然后，分析采用了如下的流程，先定义某个修辞手段，再做案例分析，最后对所做的分析做一个总结。而且，对于每个修辞手段都有三个例子，以此来证明理论的有效性。从同一修辞的理角度分析完修辞手段在广告语言中的运用之后，作者总结出广告者应该充分利用修辞手段来使语言生动、形象并且吸引人。在这个过程中，广告者应该试图从一些因素入手来创造广告，这些因素能够满足消费者的需求，例如享受生活、避免危险、获得安全以及达到成功等。只有以这种方式，广告人才能与受众达到同一，并且修辞手段才能在受众身上产生积极的影响，从而最终达到减少分歧，达到同一，并达到广告的劝说功能。当然，由于作者的水平有限以及时间、空间的限制，作者未能对广告语言中的修辞手段做一个穷尽式的罗列和分析，这就为将来的研究者从新修辞学的角度对广告语言中的修辞手段进行分析留下了许多空间。本文从同一修辞理论的角度对广告语言中的修辞手段进行分析，有一定的理论意义与实践意义。首先，很少有研究从同一修辞理论的角度对广告语言中的修辞手段进行分析，因此该研究在一定程度上证明了同一修辞理论对广告语言的解释力。第二，从同一修辞理论出发构建的分析框架为广告者设计广告提供了一些启示。
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H052

【参考文献】