广告语中语音隐喻的应用

发布时间：2020-08-15 10:07

【摘要】：人类的语言最先是通过语音的形式表现出来的,而且隐喻无处不在,因此对语音层面的隐喻即语音隐喻的认知,理解和运用是必不可少的。语音隐喻(phonetic metaphor)最先是由Ivan Fonagy于1999年在其论文why iconicity中提出来的。但是他对这一现象的阐释主要是基于语音(或发音方式)和所表达意义(所指与能指)之间的相似性关系来阐述的。国内学者李弘于2005年首次将语音隐喻这一概念引入中国,她结合词汇学的有关分析方法,对英汉语中的语音隐喻作了一个初步分类。基于李弘教授的研究,国内很多学者对语音隐喻这一现象也发出了自己的见解,但这些对语音隐喻的叙述还仅仅是停留在对生活中语音隐喻的单一现象的描述上面,没有对其给出一个比较深入系统的探索。综合国内外的研究现状,不难发现语音隐喻这一新兴的领域还未得到足够的重视和探索。 当今广告语言丰富多彩,目的是用巧妙精简的方式有效地传达信息,刺激购买欲,劝说更多的顾客采取行动。而运用了语音隐喻的广告语言,形式更简洁、内容更风趣幽默,大大提高了广告的内在说服力和外在感染力。所以,语音隐喻与广告的结合成为当代广告业发展的必然趋势。以Lakoff等人的“跨域喻指”及Langacker的语义象征单位为基本理论框架,结合前人的研究成果,笔者试着对语音隐喻这一现象给予一个更加全面系统的定义,分类和论述,并试着结合广告语言中语音隐喻的实例,来分析语音隐喻在广告语言中的运作机制及实用效果,旨在希望语音隐喻这一新兴领域得到更多的学者和读者的理解和关注,以更好的运用这一现象来丰富我们的语言和生活。 全文共分为五个部分：第一章对论文的整体内容及背景做了大概介绍；第二章为文献综述部分,主要介绍了语音隐喻的理论基础和发展及语音隐喻的国内外研究现状,并试着对语音隐喻下了定义；第三章主要是基于从李弘教授的词汇学分类,试着对语音隐喻进行了一个分类阐述并结合广告语,运用语音隐喻的定义详细阐述了广告语中语音隐喻的体现类型；第四章主要是论述了语音隐喻在广告语中的运作机制,使用原则及功能等问题,尝试解决为什么使用语音隐喻和怎么运用语音隐喻的问题。第五章为总结部分。
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H05

【参考文献】

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本文编号：2793967