广告语言的生态化研究

发布时间：2020-10-26 02:35

　　 作为一门新兴的学科,生态语言学尽管只是在近年来才引起人们的研究兴趣,但作为一种理念,生态语言学由来已久。早在18世纪初期,德国哲学家和语言学家洪堡特(Humboldt)就提出了语言多样化的问题。生态语言学是语言学和生态学相互渗透的结果,在研究语言的同时,我们还必须观察和探讨语言与环境现实的关系和相互影响。所谓“生态学”已经不再只是一门专业化的学问,它已经衍化成为了一种观点,也就是生态世界观,为我们研究汉语提供了科学认识的新的思维方式和研究方法。生态学的观点在概念上最大的贡献是把世界和进化作为一个创造的过程来理解。 本文主要从生物学角度研究了广告语言的生态运动性、广告语言多样性和健康平衡发展之路。生态运动包含语言的创新、语义隐身、语言的变异性,这些概念是一种动态的过程,是生物界运动过程的衍生概念,尤其是语言变异的出现使得广告语言更显得生机勃勃、活力四射。动态的研究广告语言的发展过程是一个新的角度,在此我们提出了广告语言的生态运动性这一概念。多样性是从词汇、语法、修辞等几个方面分析了广告语言的表达特点。由此,我们发现广告语言异彩纷呈,布局谋篇无定规,遣词造句风格迥异,语言风格多样化。惟有如此,广告语言才具有强烈的说服力与感染力,进而影响人们的判断力并刺激人们的购买欲,从而实现广告的真正价值。
【学位单位】：信阳师范学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：H052
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
第2章 广告语言及生态化的界定
    2.1 广告语言的含义及语用功能
    2.2 生态化
第3章 广告语言的生态运动性
    3.1 广告语的创新性
        3.1.1 创新与流行的关系
        3.1.2 创新型广告语言的表现形式
        3.1.3 创新型广告语言的价值特点
    3.2 广告语言的语义隐身化
        3.2.1 广告语的词义隐身化有高低层次之分
        3.2.2 广告语言的句义隐身化实现途径
        3.2.3 语义隐身大行其道的原因
        3.2.4 语义隐身的语用价值
    3.3 广告语言的变异性
第4章 广告语言的多样性
    4.1 广告语言的词汇多样性
        4.1.1 词类的活用
        4.1.2 词语的仿拟
        4.1.3 使用大量肯定和褒义的形容词
        4.1.4 巧用人称代词
        4.1.5 重点语词的反复
        4.1.6 巧用数字
    4.2 广告语言的修辞多样性
        4.2.1 比喻
        4.2.2 比拟
        4.2.3 双关
        4.2.4 对偶
        4.2.5 排比
        4.2.6 夸张
        4.2.7 反复
        4.2.8 顶真
    4.3 广告语言的语法多样性
        4.3.1 句类的选择多样性
        4.3.2 句型的多样性
第5章 广告语言的健康平衡和可持续发展
    5.1 广告语言生态化的制约因素
        5.1.1 表述不具体的广告语言
        5.1.2 滥用成语古诗的广告语言
        5.1.3 贬低顾客的广告语言
        5.1.4 文字游戏的广告语言
    5.2 广告语言可持续发展的必要性
    5.3 联系民族文化与社会政治解决广告语言的发展危机
        5.3.1 广告语言与民族文化
        5.3.2 广告语言与社会政治
        5.3.3 合理引导,保证语言健康
        5.3.4 科学创作,回归语言生态
第6章 结语
参考文献
致谢

【参考文献】

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本文编号：2856360