汉英银行广告中多模态隐喻对比研究

发布时间：2021-01-12 11:39

　　近年来,人文学科方面的研究已经从纯语言文本向多模态语篇转向。这一不可避免的多模态研究趋势也开始在认知语言学领域内兴起。根据概念隐喻理论,隐喻不再主要是语言问题,而是一种思维方式。由此可推断出,隐喻不仅存在于语言中,同时也存在于其他模态中。因此,纯语言的隐喻研究有着极大的局限性,而这在一定程度上可以从多模态隐喻研究中得到补充。基于概念隐喻理论和关联理论,该论文对四十六个汉英银行广告中的图文隐喻进行了对比研究。通过对六个银行平面广告的深入分析和另外四十个广告的重点分析,该论文研究了银行及其产品或服务怎样通过多模态隐喻进行认知,验证了转喻在多模态隐喻的构建和解读中的作用,同时对汉英银行平面广告中的多模态隐喻进行了比较。通过该研究得到的重要发现可总结如下：首先,尽管并不是在所有的银行平面广告中都可以发现转喻,但其确实在多模态隐喻的构建和解读中发挥了重要的作用。其次,汉英银行广告有重要的相似性,如倾向于选择有生命的物体作源域、用语言提示目标域及在图画隐喻中更经常用到语境型图画隐喻。再次,汉英银行广告在文化影响方面、用来提示源域的模态方面和多模态隐喻的关注点方面都存在显著差异。更具体来说,汉语银行... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Abstract
摘要
List of Tables
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Purposes of the Research
    1.3 Significance of the Present Study
    1.4 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Preliminary Notions and Related Studies
        2.1.1 Metaphor
        2.1.2 Metonymy
        2.1.3 Mode
        2.1.4 Advertising
    2.2 Factors Causing the Rise of Multimodal Metaphor Study
    2.3 Theories Used in the Interpretation of Multimodal Metaphor
        2.3.1 Relevance Theory
        2.3.2 Interaction View of Metaphor
        2.3.3 Conceptual Blending Theory
    2.4 Multimodal Metaphor Studies
    2.5 Summary
Chapter Three Methodology
    3.1 Research Questions
    3.2 Data Collection
    3.3 Analvsis Procedure
Chapter Four Results and Discussion
    4.1 Multimodal Metaphors in Chinese Advertisements
        4.1.1 Qualitative Analysis of Advertisement A1
        4.1.2 Qualitative Analysis of Advertisement A2
        4.1.3 Qualitative Analysis of Advertisement A3
        4.1.4 Selective Analysis and Overview of Ads A4 to A23
    4.2 Multimodal Metaphors in English Advertisements
        4.2.1 Qualitative Analysis of Advertisement B1
        4.2.2 Qualitative Analysis of Advertisement B2
        4.2.3 Qualitative Analysis of Advertisement B3
        4.2.4 Selective Analysis and Overview of Ads B4 to B23
    4.3 General Analysis and Discussion
Chapter Five Conclusion
Appendices
    Appendix 1: Chinese Bank Ads
    Appendix 2: English Bank Ads
Refrences
Acknowledgements
学位论文评阅及答辩情况表


【参考文献】：
期刊论文
[1]多模态视角下的隐喻——兼评Charles Forceville的隐喻研究[J]. 谢竞贤.  外语学刊. 2011(05)
[2]空间隐喻与多模态意义建构——以汽车广告为例[J]. 冯德正,邢春燕.  外国语(上海外国语大学学报). 2011(03)
[3]概念隐喻研究的新发展——多模态隐喻研究——兼评Forceville & Urios-Aparisi《多模态隐喻》[J]. 赵秀凤.  外语研究. 2011(01)
[4]多模态隐喻性语篇意义的认知构建——多模态转喻和隐喻互动下的整合[J]. 赵秀凤,苏会艳.  北京科技大学学报(社会科学版). 2010(04)
[5]教学中的多模态隐喻——应用隐喻研究的新方向[J]. 李毅,石磊.  外语电化教学. 2010(03)
[6]平面广告中的多模态隐喻初探[J]. 侯瑞攀,赵秀凤.  外语艺术教育研究. 2010(01)



本文编号：2972784