双重视角下国内广告多模态语篇研究

发布时间：2021-01-21 04:45

　　数字技术的发展和多媒介的运用促进了广告语篇研究由语言单一模态向多模态研究的转向。广告是多模态研究最早关注的语类,也是研究的热点。其主要研究视角包含社会符号学视角和概念隐喻视角。近十多年来国内双重视角下的广告多模态语篇研究理论基础和研究路径各不相同,逐渐形成了各自独立的理论分析框架。同时,研究者也将双重视角融合,进行跨学科探索。 

【文章来源】：海南热带海洋学院学报. 2020,27(03)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、双重视角下的广告多模态研究的理论基础
    （一）基于社会符号学视角
    （二）基于概念隐喻理论视角
二、国内双重视角下的广告多模态语篇研究路径及热点
    （一）社会符号学视角下的广告多模态话语研究
    （二）概念隐喻视角的广告多模态隐喻研究
    （三）双重视角融合下的广告多模态语篇研究
三、广告多模态研究的发展趋势和不足
    （一）跨视角、跨学科的融合
    （二）研究方法的创新



本文编号：2990484