央视公益广告中文化传承的多模态隐转喻解构——以《中华传统文化“手”篇》为例

发布时间：2024-02-15 12:39

　　央视公益广告《中华传统文化"手"篇》借助"手"符号建构多模态主题隐喻:传承中华文化是动手实践,并通过借喻用不同的手的图像指代文化传承人。多模态隐喻的源域主要由包含手部动作的图像模态构成,而目的域由语言模态和音乐模态构成。图像、语言和音乐等不同模态协同互补,共同构建主题意义。广告中大量应用手符号来构建多模态隐喻和转喻,既体现了广告的独特创意,也有效地传播了传承中华文化的主题。

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【文章目录】：
一、引言
二、《中华传统文化“手”篇》的整体分析
三、《中华传统文化“手”篇》中的多模态隐喻转喻解读
    (一)多模态主题转喻
    (二)多模态主题隐喻
四、结语



本文编号：3899758