广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究

发布时间：2017-09-20 06:35

  本文关键词：广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究

  更多相关文章： 广告语言 标准语 地方语 产品卷入度 广告卷入度

【摘要】：从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度)的影响机制。结果表明:对于高卷入度产品广告,普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高;对于低卷入度产品广告,无论广告使用普通话抑或粤语,消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异,但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度。
【作者单位】： 深圳大学管理学院市场营销系;
【关键词】： 广告语言 标准语 地方语 产品卷入度 广告卷入度
【基金】：国家自然科学基金项目(71002081) 国家社会科学基金重大项目(11&ZD023)
【分类号】：H052;F713.8
【正文快照】： 1引言在广告传播实践中,广告语言是影响广告效果的一个关键变量,选择适当的广告语言对提升广告效果意义非凡。语言根据地域使用范围一般可以分为标准语和地方语。标准语是被一国政策法规确定为国家的教育语言,为公认用语,非标准语仅为特定地区范围内的人群使用(Morales,Scott

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 陈国龙;;涉入理论及其衡量[J];商业时代;2007年03期

2 刘世雄;梁秋平;姜凌;;广告语言类型对广告态度之影响研究[J];深圳大学学报(人文社会科学版);2012年04期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 安徽广播电视大学毕业生追踪调查课题组;安徽电大开放教育毕业生追踪调查报告综述[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期

2 朱祖林;开放教育毕业生追踪调查问卷结构设计的信度效度分析[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期

3 张同健;;基于数据检验的国有商业银行资金业务内部控制绩效系统微观分析[J];安徽广播电视大学学报;2008年02期

4 葛明贵;漆文烨;;青少年知识利用影响因素问卷的编制[J];安徽广播电视大学学报;2010年01期

5 朱祖林;汤诗华;;“一村一名大学生计划”培养质量的社会评价——基于安徽地区的调查研究[J];安徽广播电视大学学报;2011年02期

6 刘敏岚;;农村青年教师压力问卷的编制与统计分析[J];安徽农业科学;2009年23期

7 张丽颖;李胜连;;基于协同管理理论的农业企业绩效评价指标体系的构建[J];安徽农业科学;2011年11期

8 薛景丽;郑新奇;刘敬玉;;基于SEM和GIS的人居环境自然适宜性评价的一种方法[J];安徽农业科学;2012年10期

9 冯诚;陈景秋;;对雇主品牌要素构成问题的实证分析——基于高校应届毕业生对理想雇主的期望调查[J];北京交通大学学报(社会科学版);2011年01期

10 张瑛;王惠文;;结构方程模型在系统综合评估指数中的应用[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2008年01期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 张玉柱;金盛华;;蒙古族和汉族大学生职业价值观结构的等同性验证[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年

2 张玉柱;;高校毕业生择业焦虑问卷的结构修订与跨地区验证[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年

3 许劲;;工程项目关系质量对项目绩效的影响分析[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年

4 朱海就;张昭时;;浙商的企业家才能对企业绩效的贡献度研究——基于产业转型升级的背景[A];浙商研究2011[C];2011年

5 李扬;;中学生道德测评——结构方程模型应用研究[A];北京市第十三次统计科学讨论会论文选编[C];2006年

6 丁海峰;童毕建;廖s，

本文编号：886465