英汉广告中的言语行为转喻对比研究

发布时间：2017-09-21 20:05

  本文关键词：英汉广告中的言语行为转喻对比研究

  更多相关文章： 脚本理论 言语行为转喻 中英文广告 对比研究

【摘要】：商业广告是广告的一种主要形式,其最终目的在于劝说消费者使用或购买其产品或服务。为达到劝说的目的,广告商会采用各种方式和手段,广告商的广告创作和消费者对广告的解读则显得尤其重要。为了能对广告的创作有所帮助,本文以庞特和桑伯格的脚本理论为基础对中英文广告中言语行为转喻的使用情况进行了尝试性对比研究,旨在找出两种广告语言中言语行为转喻使用的异同,并对可能导致其异同的原因进行了讨论分析。笔者根据其接触的各类报纸、杂志以及可用的网络随机摘录了120条中文广告和120条英文广告,并将这些广告根据脚本理论中的各组成成分进行分类,对广告中出现的各成分及其频率做了定量和定性分析,找出异同点并尝试探究其可能原因,其中,在决定各成分的频率是否有显著性差异上,本文采用了卡方检测。本文首先回顾了前人对广告语的研究,总结了前人研究的不足之处,并据此给出本研究的意义。而后本文简要介绍了该研究所需的理论,主要包括脚本理论、塞尔的言语行为理论以及布朗和莱文森的面子理论。根据言语行为脚本作者提出了广告脚本,并根据这一理论框架对中英文广告中的言语行为转喻进行分类,手动计算出广告中的各个成分的出现频率。结果显示,中英文广告中出现最多的成分均为前段成分,其次是后段成分,最少的均为核心段成分；不同点是中文中的核心段成分所占比例小于英文。笔者尝试探究导致上述异同点的原因并得出结论,人们交往的礼貌动机是导致相同点的主要原因,而造成不同点的主要原因是中西方文化对于冲突的态度的差异。另外,笔者还对比分析了脚本理论和言语行为理论对间接言语行为的推理机制。最后,笔者总结了本文的主要发现和本文的局限性,并对以后的相关研究提出了改进建议。
【关键词】：脚本理论 言语行为转喻 中英文广告 对比研究
【学位授予单位】：南京财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H15;H315
【目录】：

• Acknowledgements4-5
• ABSTRACT5-7
• 摘要7-10
• Chapter One Introduction10-14
• 1.1 Background of the Research10-11
• 1.2 Objectives of the Present Study11-12
• 1.3 Significance of the Research12-13
• 1.4 Organization of the Research13-14
• Chapter Two Literature Review14-26
• 2.1 Previous Accounts of Metonymy14-19
• 2.1.1 The Classical Views on Metonymy14-15
• 2.1.2 The Cognitive Views on Metonymy15-16
• 2.1.3 Panther and Thornburg's Theory of Speech Act Metonymy16-19
• 2.2 Searle's Speech Act Theory19-22
• 2.3 Brown and Levinson's Politeness Theory22-24
• 2.4 Previous Linguistic Studies on Advertisement24-25
• 2.5 Summary25-26
• Chapter Three Theoretical Framework26-30
• 3.1 Persuasive Nature of Advertisement26
• 3.2 Application of Panther and Thornburg's Scenario Theory to the Construction of Persuasion Scenario26-28
• 3.3 Application of Panther and Thornburg's Scenario Theory to the Construction of Ad Scenario28-30
• Chapter Four Research Methodology30-42
• 4.1 Data Collection30
• 4.2 Research Questions30-31
• 4.3 Data Analysis31-42
• 4.3.1 Data Classification31-33
• 4.3.2 Statistical Description of the Data33-35
• 4.3.3 Discussion of Statistical Results35-42
• Chapter Five Discussion of the Reasons for Differences and Similarities in theUse of Speech Act Metonymy between Chinese and English Ads42-54
• 5.1 Politeness Principle Underlying Both Chinese and English Ads42-49
• 5.2 Cultural Differences Underlying Chinese and English Ads49-54
• Chapter Six Comparison of the Working Mechanisms in Handling IndirectSpeech Act between the Two Theories54-61
• 6.1 Working Mechanism of Panther and Thornburg's Scenario Theory in Inferring Indirect Speech Act54-57
• 6.2 Working Mechanism of Searle's Speech Act Theory in Inferring Indirect Speech Act57-59
• 6.3 Some Comments on the Rationale of the two Theoretical Frameworks59-61
• Chapter Seven Conclusion61-64
• 7.1 Main Findings of the Research61-62
• 7.2 Summary of the Research62
• 7.3 Limitations of this Research and Suggestions for Future Research62-64
• References64-67
• Appendix67-75
• 攻读硕士期间发表的论文75

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