波普风格影响下的本土潮牌包装设计的应用研究
发布时间：2021-07-20 02:11
“潮”文化席卷中国,掀起了一股强烈的国潮风,使得国内外设计师纷纷选择中国传统文化进行创作设计,受到了广大消费者的喜爱,但我国本土潮流品牌仍然面临许多困境,在创新设计,文化背景,包装设计等方面存在许多不足,在本土潮流品牌的发展上,不能盲目的借鉴外来文化,需要站在我国的文化背景下进行设计研究。首先,通过欧美、日本及中国潮流品牌发展状况及趋势的对比研究发现,欧美及日本潮牌文化深厚,尤其注重品牌文化及品牌风格的延续,注重产品包装设计所带来的消费潜力,而国内潮流品牌起步较晚,发展较薄弱,均驻足于产品设计,同类产品增多,设计雷同,却忽视了其包装设计的需求,在品牌包装设计上形式单一,缺乏文化内涵,而如今的包装设计充斥在人们生活的各个方面,受到了消费者的重视,在同类产品竞争激烈的情况下,潮牌的包装设计已是同类产品竞争的重要因素,以此来吸引眼球,促进消费者的购买欲望,是本土潮流品牌需要弥补的不足之处。其次,对波普风格广泛应用于潮牌包装设计的原因及其特点进行分析,并立足于我国博大精深的的中华文化背景下,将波普的特色风格与我国的文化优势相结合,学习国外潮流品牌的发展经验及创新化设计,以传统文化为核心内容,将...
【文章来源】：武汉纺织大学湖北省
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文思路框架图
2波普风格与潮牌包装设计的概述7图2.1《究竟是什么使得今天的家庭如此不同，如此具有魅力？》理查德·汉密尔顿（图片来源：《Consumingpleasures:intellectualsandpopularcultureinthepostwarworld》2012）2.1.2波普风格的含义及特征波普艺术这个名称最早是由英国艺术评论家劳伦斯·阿罗威于1954年创用的，作为波普艺术的表现内涵，实则是对大众宣传媒介所创造出来的“大众艺术”，“波普艺术与其之前出现的现代艺术最根本的不同是，不再以所谓的精英态度排斥大众文化，相反，将大众文化作为自己唯一的文化和艺术资源。波普艺术的出现，明显反映了西方消费社会的形成与大众文化对艺术的深刻影响①。”波普艺术也称作为庸俗文化，就波普艺术这个词语而言，翻译过来是流行、大众的意思，所以很多人将波普艺术称作为流行艺术，将其作为流行文化的代表。波普艺术作为欧洲工业革命时代下诞生的艺术形式，它的诞生就有着特别之处，工业的繁荣发展，新产品层出不穷，年轻消费者更希望拥有代表新时代的新式商品，而不是一尘不变的陈旧产品，所以商家为了赢多更多年轻消费者的喜爱，以各种色彩鲜艳、活泼大胆、夸张多元的风格特点运用于产品包装和产品广告中，在很大程度冲击了刻板的现代主义艺术，并以其标新立异的艺术风格吸引了很多人的目光。波普艺术虽然是打破常规，追求新颖独特，但是也有其大众化的特点，波普艺术将大众媒介和人类日常生活相结合，波普艺术家将日常生活中的图形符号运用到设计中，运用夸装、幽默的手法诠释对生活的态度，它不仅仅是一种极具视觉冲击力的艺术风格，更是对当下生活、文化、经济的重新思考和定义。波普艺术风格是大众流行文化和传统艺术的巧妙结合，它的题材立足于当下，来源于大众生活和流行文化，揭示人们对于社会的
2波普风格与潮牌包装设计的概述8采用平面的艺术设计手法，不受透视、空间的束缚，如图2.2，图2.3是波普艺术家罗伊·利希滕斯坦的作品，第一幅作品以几何图形进行分割，运用点、线、面的结合，绘制出自己特有的图形符号，不断的重复、延展，使画面更富有律动感，第二副作品以插画的形式配合大量色块的使用，采用明亮鲜艳的颜色，强调高纯度、大对比，丰富的色彩搭配，具有强烈的视觉吸引力，使得作品更具趣味和活力，引发大众的联想并产生情感上的共鸣。图2.2《抽象女子》罗伊·利希滕斯坦图2.3《哭泣的女孩》罗伊·利希滕斯坦（图片来源：《PopArt》2003）（图片来源：《PopArt》2003）2.2潮牌包装设计的概述2.2.1潮流品牌的定义和特点“潮牌”一般指由设计师设计的原创品牌，潮牌设计师拥有独特的思想和设计风格，通过原创设计表达对生活的态度，潮牌的整体商品可以代表潮流和时尚，并且被广大消费群体认可和喜爱。潮流品牌独特而新潮，不仅在精神层面追求更加个性化和与众不同，还非常注重其原创性，这也是潮流品牌最为核心的关键所在。每个潮流品牌设计师都用着自己独特的设计语言表达追求个性时尚的精神态度。潮流品牌并不是盲目的追求标新立异，而是对年轻人生活方式、生活理念的诠释，他们通过不同的品牌特点来传递对生活的态度。潮流品牌有独特的精神，通过原创设计来传递着自己的思想，在创意设计上更加偏向趣味性和文化性，设计师们喜欢将民族文化元素作为设计题材，通过不同的艺术手法以及诙谐夸张的设计形式给大众带来不一样的品牌魅力和文化内涵，它们不模仿，不山寨，不抄袭，将原创理念贯穿到自己的潮流品牌设计中，用特有的潮流品牌力量感染着身边的人。
本文编号：3291911
【文章来源】：武汉纺织大学湖北省
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文思路框架图
2波普风格与潮牌包装设计的概述7图2.1《究竟是什么使得今天的家庭如此不同，如此具有魅力？》理查德·汉密尔顿（图片来源：《Consumingpleasures:intellectualsandpopularcultureinthepostwarworld》2012）2.1.2波普风格的含义及特征波普艺术这个名称最早是由英国艺术评论家劳伦斯·阿罗威于1954年创用的，作为波普艺术的表现内涵，实则是对大众宣传媒介所创造出来的“大众艺术”，“波普艺术与其之前出现的现代艺术最根本的不同是，不再以所谓的精英态度排斥大众文化，相反，将大众文化作为自己唯一的文化和艺术资源。波普艺术的出现，明显反映了西方消费社会的形成与大众文化对艺术的深刻影响①。”波普艺术也称作为庸俗文化，就波普艺术这个词语而言，翻译过来是流行、大众的意思，所以很多人将波普艺术称作为流行艺术，将其作为流行文化的代表。波普艺术作为欧洲工业革命时代下诞生的艺术形式，它的诞生就有着特别之处，工业的繁荣发展，新产品层出不穷，年轻消费者更希望拥有代表新时代的新式商品，而不是一尘不变的陈旧产品，所以商家为了赢多更多年轻消费者的喜爱，以各种色彩鲜艳、活泼大胆、夸张多元的风格特点运用于产品包装和产品广告中，在很大程度冲击了刻板的现代主义艺术，并以其标新立异的艺术风格吸引了很多人的目光。波普艺术虽然是打破常规，追求新颖独特，但是也有其大众化的特点，波普艺术将大众媒介和人类日常生活相结合，波普艺术家将日常生活中的图形符号运用到设计中，运用夸装、幽默的手法诠释对生活的态度，它不仅仅是一种极具视觉冲击力的艺术风格，更是对当下生活、文化、经济的重新思考和定义。波普艺术风格是大众流行文化和传统艺术的巧妙结合，它的题材立足于当下，来源于大众生活和流行文化，揭示人们对于社会的
2波普风格与潮牌包装设计的概述8采用平面的艺术设计手法，不受透视、空间的束缚，如图2.2，图2.3是波普艺术家罗伊·利希滕斯坦的作品，第一幅作品以几何图形进行分割，运用点、线、面的结合，绘制出自己特有的图形符号，不断的重复、延展，使画面更富有律动感，第二副作品以插画的形式配合大量色块的使用，采用明亮鲜艳的颜色，强调高纯度、大对比，丰富的色彩搭配，具有强烈的视觉吸引力，使得作品更具趣味和活力，引发大众的联想并产生情感上的共鸣。图2.2《抽象女子》罗伊·利希滕斯坦图2.3《哭泣的女孩》罗伊·利希滕斯坦（图片来源：《PopArt》2003）（图片来源：《PopArt》2003）2.2潮牌包装设计的概述2.2.1潮流品牌的定义和特点“潮牌”一般指由设计师设计的原创品牌，潮牌设计师拥有独特的思想和设计风格，通过原创设计表达对生活的态度，潮牌的整体商品可以代表潮流和时尚，并且被广大消费群体认可和喜爱。潮流品牌独特而新潮，不仅在精神层面追求更加个性化和与众不同，还非常注重其原创性，这也是潮流品牌最为核心的关键所在。每个潮流品牌设计师都用着自己独特的设计语言表达追求个性时尚的精神态度。潮流品牌并不是盲目的追求标新立异，而是对年轻人生活方式、生活理念的诠释，他们通过不同的品牌特点来传递对生活的态度。潮流品牌有独特的精神，通过原创设计来传递着自己的思想，在创意设计上更加偏向趣味性和文化性，设计师们喜欢将民族文化元素作为设计题材，通过不同的艺术手法以及诙谐夸张的设计形式给大众带来不一样的品牌魅力和文化内涵，它们不模仿，不山寨，不抄袭，将原创理念贯穿到自己的潮流品牌设计中，用特有的潮流品牌力量感染着身边的人。
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