三菱电机家用中央空调品牌营销研究

发布时间：2017-05-22 20:00

  本文关键词：三菱电机家用中央空调品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国国民经济的发展、人民生活质量的提升以及住宅建筑的发展,人们对空调的舒适性、居室装潢布置、室内空气质量以及品味要求越来越高,家用中央空调也越来越多的进入了人们的生活中。目前我国的家用中央空调行业正处于快速发展的成长期。家用中央空调所具备的舒适、美观、健康、节省空间、适应现代建筑等特点,决定了其必然成为未来空调发展的主流。本文以品牌营销的相关基础理论和前沿理论为指导,采用了文献研究法、比较分析法、深度调研等多种方法,在给三菱电机家用中央空调的品牌营销策略总结经验、分析不足的同时,力求为其它家用中央空调企业制定品牌营销策略提供借鉴。本文共分为了六个章节,首先明确研究的目的、意义及方法；其次,介绍品牌及品牌营销的相关理论,为下面的进一步研究打下理论基础；再次,对三菱电机家用中央空调品牌营销现状进行分析解读,总结经验并分析不足；第四步,根据现状分析,提出三菱电机家用中央空调品牌营销的具体方案；第五步,在方案设计的基础上,提出三菱电机公司品牌营销方案实施的具体保障措施；最后是展望与结论部分。
【关键词】：三菱电机 家用中央空调 品牌营销 品牌资产
【学位授予单位】：青岛科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F416.6;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 1 绪论9-14
• 1.1 选题的背景与研究意义9-10
• 1.1.1 选题的背景9-10
• 1.1.2 研究意义10
• 1.2 研究的思路与论文框架10-13
• 1.2.1 研究思路10-11
• 1.2.2 论文框架11-13
• 1.3 研究的方法和创新点13-14
• 1.3.1 研究的方法13
• 1.3.2 创新点13-14
• 2 相关理论综述14-21
• 2.1 品牌与品牌营销的概念14-15
• 2.1.1 品牌的概念14
• 2.1.2 品牌营销的概念14-15
• 2.2 品牌营销的理论分析与意义15-17
• 2.2.1 品牌营销的理论依据15-16
• 2.2.2 品牌营销的特征16-17
• 2.2.3 品牌营销的意义17
• 2.3 品牌营销的内容17-21
• 2.3.1 品牌的设计17-18
• 2.3.2 品牌的定位18-19
• 2.3.3 品牌的传播19
• 2.3.4 品牌的延伸19-20
• 2.3.5 品牌的维护20-21
• 3 三菱电机家用中央空调品牌营销现状21-26
• 3.1 三菱电机公司概况21
• 3.2 家用中央空调行业的市场特点21-23
• 3.2.1 市场需求特点21-22
• 3.2.2 市场竞争特点22-23
• 3.3 三菱电机家用中央空调品牌营销策略剖析23-26
• 3.3.1 品牌营销的经验23-25
• 3.3.2 品牌营销的存在问题25-26
• 4 三菱电机家用中央空调品牌营销方案设计26-45
• 4.1 三菱电机家用中央空调品牌营销方案设计的依据、原则和目标26-29
• 4.1.1 品牌营销方案设计的依据26-27
• 4.1.2 品牌营销方案设计的原则27-28
• 4.1.3 品牌营销方案设计的目标28-29
• 4.2 三菱电机家用中央空调品牌营销方案设计的思路和框架29-31
• 4.2.1 品牌营销方案设计思路29
• 4.2.2 品牌营销方案设计框架29-31
• 4.3 三菱电机家用中央空调的品牌识别与定位31-36
• 4.3.1 公司的品牌识别31-32
• 4.3.2 公司的品牌定位32-36
• 4.4 三菱电机家用中央空调的品牌传播与推广36-40
• 4.4.1 公司的品牌传播36-39
• 4.4.2 公司的品牌推广39-40
• 4.5 三菱电机家用中央空调的品牌发展与维护40-45
• 4.5.1 公司的品牌发展40-41
• 4.5.2 公司的品牌维护41-45
• 5 三菱电机家用中央空调品牌营销的实施保障45-53
• 5.1 基于品牌营销的公司组织45-47
• 5.1.1 公司的组织结构45-46
• 5.1.2 公司各部门的职能46
• 5.1.3 整体营销思路下各部门的关系46-47
• 5.2 基于品牌营销的队伍建设47-50
• 5.2.1 公司员工的品牌意识塑造47-49
• 5.2.2 品牌营销人员的选择与激励49-50
• 5.3 基于品牌营销的文化建设50-53
• 5.3.1 公司企业文化的作用50
• 5.3.2 公司企业文化的建设50-53
• 6 展望与结论53-55
• 6.1 本文的研究重点与不足53
• 6.2 本文的主要结论53-55
• 参考文献55-57
• 附录57-62
• 致谢62-63
• 攻读学位期间发表的学术论文目录63-64

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本文编号：386688