浏阳市广场舞推广模式研究

发布时间：2017-11-10 07:04

  本文关键词：浏阳市广场舞推广模式研究

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【摘要】：在城市化进程中,我国逐步进入了全面建成小康社会,“健康生活”成为市民的一种迫切需求,市民的体育锻炼动机不断的加强。广场舞作为一种回归生活和大众的表现形式,受到广大人民群众的喜爱,这种新兴的体育运动在发展的同时也带来了许多不同的问题。本文利用文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法以湖南省浏阳市广场舞的发展作为研究对象,寻求了目前广场舞发展现状、存在的主要问题,在此基础上探索了浏阳市广场舞的推广模式。研究表明:浏阳市广场舞的参与人群主要以50-60岁的女性同志为主,他们多为企事业工作人员、离退休老人、务农、经商、无固定职业的人。领舞者往往具有一定的职业基础,他们曾经从事过体育、或舞蹈艺术。场地问题、师资问题成为影响浏阳市广场舞发展的主要因素。浏阳市广场舞的推广从组织主体来看主要是领舞者,他们缺少必要的组织机构,其推广的途径主要集中在人与人的推广,现代化的信息传播手段较少的运用在广场舞的推广之中,从受众群体而言,面较窄主要集中在老年女性并且缺乏完善的宣传机制。本研究依据浏阳市社会经济发展的特点和传播学的理论认为:浏阳市广场舞的推广应该建立在改进的“5W模式”以下,根据浏阳市城镇与农村的外部情况和广场舞自身的内部情况的不同分别提出:适合于农村的协会型推广模式和适合于城镇的俱乐部+全民参与型推广模式。为了保障两种模式的推广保障机制:即建立全面化的组织机构、开拓多元化的推广途径、辐射全民性的受众群体、构建全方位的推广内容、形成有效性推广反馈、消除不合理的影响因素。
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J722.1

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本文编号：1165555