北京国际音乐节与上海国际艺术节营销战略与策略比较研究

发布时间：2024-11-03 05:06

　　北京国际音乐节和上海国际艺术节作为两个国内知名的节庆活动,同为中华人民共和国文化部主办,伴随着专业的运营与管理国际地位逐渐提高。如今,两个艺术节均已经举办已经超过了20届,虽然较萨尔茨堡艺术节和爱丁堡国际艺术节等国际艺术节相比还很年轻,但是,两个艺术节的上升空间还很大。针对两个艺术节的研究成果颇丰,不管是在艺术节的运作管理、艺术节与城市关系、艺术节对传统文化的传播等角度都有丰富的资料,两个艺术节经过多年的发展,在国际上的地位相当,但是在受众的数量上还是有较大的差别,产生的社会效益也不同。本文以管理学和营销学相关理论为基础,通过对两个艺术节营销策略上的比较,从艺术节定位、营销对象、营销战略和策略中分析两个艺术节营销方式上的异同,得出艺术节定位要突出个性、在组织营销活动时要注意观众引流增加观众活跃度、宣传营销要避免同质化的内容以及注重打造艺术节的互动平台的结论最后对如何发展成为国际化的艺术节有一些感悟。

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
    一、研究背景及研究意义
    二、文献综述
    三、相关理论基础
        (一)4I理论的背景
        (二)4I理论的发展过程(4P-4C-4R-4I)
        (三)4I理论基本介绍
第一章 艺术节定位比较分析
    第一节 北京国际音乐节的定位:提供高品质世界一流的演出
        一、艺术节定位
        二、节目定位
    第二节 上海国际艺术节的定位:服务全民的艺术节定位
        一、艺术节定位
        二、节目定位
    第三节 总结
第二章 艺术节营销对象比较分析
    第一节 艺术节营销对象的界定
    第二节 北京国际音乐节营销对象
        一、目标观众
        二、赞助商
        三、媒体
    第三节 上海国际艺术节营销对象
        一、目标观众
        二、赞助商
        三、媒体
        四、演出交易商
    第四节 总结
第三章 北京国际音乐节和上海国际艺术节营销战略比较分析
    第一节 产品战略比较分析
        一、北京国际音乐节实行重点打造的产品战略
        二、上海国际艺术节实行多品牌战略
    第二节 销售渠道战略比较分析
        一、艺术节销售渠道的选择
        二、北京国际音乐节采用代理商的销售渠道为主
        三、上海国际艺术节建立自己的票务营销系统
    第三节 促销战略的比较分析
        一、艺术节促销战略的选择
        二、北京国际音乐节采用新旧手段共用的宣传战略
        三、上海国际艺术节采用的多渠道宣传的战略
    第四节 价格战略比较研究
        一、北京国际音乐节采用成本导向的价格战略
        二、上海国际艺术节采用需求导向价格战略
    第五节 总结
第四章 北京国际音乐节和上海国际艺术节营销策略比较分析
    第一节 基于受众的个性化的营销策略
        一、北京国际音乐节营销策略
        二、上海国际艺术节营销策略
    第二节 基于趣味性的营销策略
        一、北京国际音乐节营销策略
        一、上海国际艺术节营销策略
    第三节 基于互动性的营销策略
        一、北京国际音乐节营销策略
        二、上海国际艺术节营销策略
    第四节 基于利益性的营销策略
        一、北京国际音乐节营销策略
        二、上海国际艺术节营销策略
    第五节 总结
结论
参考文献
后记



本文编号：4010728