论广告的文学性

发布时间：2017-10-27 00:32

  本文关键词：论广告的文学性

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【摘要】：本文试图对广告的文学性作出较为系统的研究,主要从语言、形象、体裁等方面阐述了广告的文学性,并援引大量例证论证了文学性在广告中的存在。归结来说,在语言上主要体现为广告对修辞和陌生化手法的运用并能激发联想,在形象上主要体现为广告对典型形象、象征形象、意象的运用,从体裁上主要体现为广告对诗歌作品、叙事作品、戏剧作品特征的借用。本论文在阐述过程中指出了广告文学性与文学的关联,指出了广告的文学性与文学的文学性的不同,并从创作动机和作品功能方面阐述了造成不同的原因,即文学作品是创作主体在主观情感和客观事物的相互作用下产生的,而广告作品是创作主体在强烈的功利性目的的催使下产生的。本研究对非文学的文学性研究具有一定的参考价值。
【关键词】：广告 文学性 语言 形象 体裁 创作动机
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：I05
【目录】：

• 致谢4-6
• 前言6-8
• 摘要8-9
• Abstract9-12
• 1 引言12-18
• 1.1 有关“文学性”的理论来源12
• 1.2 国内外学者对于“文学性”内涵的解读12-16
• 1.3 关于“广告文学性”问题的提出16-18
• 1.3.1 文学性泛化16-17
• 1.3.2 日常生活审美化17
• 1.3.3 论题的提出17-18
• 2 从语言层面分析广告的文学性18-28
• 2.1 语言的陌生化18-21
• 2.2 修辞的运用21-27
• 2.3 联想的激发27-28
• 3 从文体层面分析广告的文学性28-44
• 3.1 诗歌类广告的文学性28-33
• 3.1.1 韵律的表达29
• 3.1.2 意境的营造29-31
• 3.1.3 咏物抒情31-33
• 3.2 叙事类广告的文学性33-41
• 3.2.1 注重人物的塑造34
• 3.2.2 注重情节的构造34-37
• 3.2.3 人称叙事和叙事角度的变换37-39
• 3.2.4 叙事时空的变化39-41
• 3.3 戏剧类广告的文学性41-44
• 3.3.1 对话与行动41-43
• 3.3.2 戏剧冲突与情节43-44
• 4 从形象层面分析广告的文学性44-52
• 4.1 形象的典型性44-47
• 4.2 形象的象征性47-48
• 4.3 形象的意象性48-52
• 5. 从创作层面分析广告文学性52-65
• 5.1 创作动机52-55
• 5.1.1 文学创作动机分析52-53
• 5.1.2 广告创作动机分析53-55
• 5.1.3 文学与广告创作动机比较分析55
• 5.2 作品特性及功能55-65
• 5.2.1 以语言为媒介的文学作品55-58
• 5.2.2 以符号为媒介的广告作品58-61
• 5.2.3 文学与广告作品特性及功能比较分析61-65
• 结论65-67
• 参考文献67-72
• 作者简历72

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1101188