当代品牌叙述及其意动性本质

发布时间：2017-12-27 02:18

  本文关键词：当代品牌叙述及其意动性本质　出处：《江西社会科学》2014年07期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：品牌作为一种常见的文化体裁,要获得意义关注,必然要叙述。品牌叙述是一个动态性过程,是对品牌故事所蕴涵的意义进行不间断地传播、消费者对品牌意义不断加深理解的过程,它贯穿了品牌意义生成的始终。无论品牌意义叠加到何种程度,它都是以促进销售作为原动力,最终目标是劝服消费者采取购买行动。这种"劝说或要求采取某种行动"的特质不仅仅是品牌文本内容的特征,更是品牌体裁的形式特征,它保证了品牌叙述意义得以正确诠释甚至矫正。
[Abstract]:As a common cultural genre, brand must be paid attention to and must be narrated. Brand narration is a dynamic process. It is a process of continuous dissemination of the meaning contained in brand stories and a continuous understanding of brand meaning by consumers. It runs through the generation of brand meaning. No matter what extent the brand's meaning is superimposed, it aims to promote sales as a driving force, and the ultimate goal is to persuade consumers to take action. This characteristic of persuasion or action requires not only the characteristics of the brand text, but also the formal characteristics of the brand genre. It guarantees the correct interpretation and even correction of the brand narrative meaning.
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【基金】：国家社科基金重大项目“当今中国文化现状与发展的符号学研究”(13&ZD123)
【分类号】：I04;F273.2
【正文快照】： 20世纪70年代,海登·怀特所著《元史学》的出版,开创了用叙述化改造历史学的“新历史主义”运动,这股“叙述转向”大潮得到闵克、格林布拉特、丹图等人的进一步推动,继而席卷了整个当代文化。它不仅在心理学、教育学、法学、政治学等学科领域大规模出现,而且还出现于医学中—

【参考文献】

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【共引文献】

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6 黄R，

本文编号：1339843