审美对人的影响_基于“80后”情感体验需求下的新媒体怀旧广告研究

发布时间：2017-01-02 13:28

  本文关键词：论怀旧的审美蕴涵，由笔耕文化传播整理发布。

《聊城大学》 2014年

基于“80后”情感体验需求下的新媒体怀旧广告研究

杜飞  

【摘要】：面对现代社会的快速变化以及科学技术的日益更新，人们常常会无从应对快速更替所带来的变化，缺乏安全感、压力大、人际疏远、寂寞感等负面情绪也随之陡然而起，尤其是对于“80后”这一群体而言。三十而立的“80后”面对生活或事业压力、爱情挫折或环境变迁的时候，往往会通过“怀旧”这种方式缓解心中郁闷之气，寻求心理与现实间的适度舒适与平衡。怀旧是对昔日情境的再现，也是对昨日情愫的温习。怀旧之所以受到越来越多的“80后”青睐,是因为它所代表的价值是“80后”所希望回忆和保留的。 多种社会因素培养出“80后”多元化的性格以及快速接受新鲜事物的能力，他们有能力并且乐于接受并参与到新媒体体验之中。新媒体怀旧广告是目前广告设计样式中较前卫、潮流的一种。本课题正是立足于新媒体时代下，以对受众的人文关怀为出发点，以新媒体怀旧广告的定位、创意、传播研究其是如何满足“80后”的情感体验需求。基于“80后”情感体验需求下的新媒体怀旧广告的研究，既是意识形态主体建构下的本真存在，又是现代审美语境下的新尝试和人文体验下的心灵归属。这些探索为新媒体怀旧广告的研究提供了理论依据，使其能更好的设计应用之中全面关注受众的情感，给予其全方位的人文关怀。 虽然关于“80后”怀旧的相关课题很多，但是基于“80后”情感体验需求下的新媒体怀旧广告的理论尚少，因此本课题的研究可以说是站在流行趋势之下，，总结归纳新媒体怀旧广告给予“80后”的情感体验需求与人文关怀，为“80后”情感体验需求的相关研究提供理论参照。而立之年的“80后”一代，将会成为建设国家的中坚力量，研究其情感需求对于促进社会文化发展可谓是有重大意义。

【关键词】：
【学位授予单位】：聊城大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

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