艺术创意驱动企业品牌塑造

发布时间：2017-08-03 05:08

  本文关键词：艺术创意驱动企业品牌塑造

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【摘要】：品牌对于企业和消费者而言,不仅仅是识别的符号,还是企业理念与消费者价值观得到统一的表征,只有在消费者经历品牌感知、品牌体验和品牌忠诚三个阶段后,企业品牌塑造才能最终完成。随着消费者情感价值需求在该过程中扮演着越来越重要的角色,艺术创意成为企业品牌塑造的重要驱动力。
【作者单位】： 东南大学艺术学院;江西财经大学艺术学院;
【关键词】： 艺术创意 企业理念 品牌感知 品牌体验 品牌忠诚
【基金】：江苏省2013年度普通高校研究生科研创新计划项目“艺术创意在企业品牌塑造中的价值研究”(项目编号:CXLX13—071)阶段性成果 2010年度国家社科基金重点项目“我国经济转型期企业美学管理创新研究”(项目编号:10AZX006)阶段性成果 “中央高校基本科研业务费专项资金资助”阶段性成果之一
【分类号】：J0-05
【正文快照】： 21世纪被誉为品牌的世纪,品牌已成为企业乃至国家竞争力的象征。品牌重要性的日益彰显,推动着其内涵不断丰富、深化,已由最初仅仅是所有权标示的单一意义,拓展为融合企业理念、企业市场行为与消费者忠诚度等为一体的意义复合体。因而,品牌可以描述为企业理念在消费者心中的实

【参考文献】

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本文编号：612740