俄汉商业广告双关语对比研究

发布时间：2017-10-17 08:27

  本文关键词：俄汉商业广告双关语对比研究

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【摘要】：随着社会经济的不断发展,广告作为大众传媒中最普及的传播手段,已成为我们社会生活中不可缺少的一部分。双关语以其诙谐幽默,令人印象深刻等特点越来越多地出现在广告中,引起了人们的关注。到目前为止,双关语的研究角度广泛,成果颇丰,但对广告中双关语的研究略显薄弱。本文以俄汉商业广告中的双关语为研究对象,以关联理论为理论依据,在结构和语用层面对俄汉商业广告双关语做一次尝试性的对比研究。本论文由绪论、主体部分和结语三部分组成。绪论:概述俄汉商业广告双关语的研究背景,对俄汉双关语的概念进行界定,对比其异同,并阐述本课题的研究意义、研究方法和研究新意。主体部分共分三章:第一章:介绍关联理论的主要内容,并在关联理论视角下对俄汉商业广告双关语进行解读。对俄汉双关语的概念进行界定,对比其异同;第二章:分别阐述俄汉商业广告双关语的构成手段,并对比其异同。第三章:分析俄汉商业广告双关语的语用效果,指出俄汉双关语在商业广告运用中存在的一些问题。结语:总结全文,概括本文的研究重点和研究价值。
【关键词】：俄汉商业广告 双关语 关联理论 构成手段 语用效果
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H136;H35
【目录】：

• 摘要4-5
• 俄文摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-17
• 第一节 俄汉双关语研究概述9-14
• 一、俄语双关语研究概述9-11
• 二、汉语双关语研究概述11-13
• 三、俄汉广告双关语研究概述13-14
• 第二节 俄汉商业广告双关语对比研究的意义、方法、问题及新意14-17
• 一、研究意义14-15
• 二、研究方法15
• 三、研究问题15-16
• 四、研究新意16-17
• 第一章 关联理论与商业广告双关语17-28
• 第一节 关联理论17-20
• 一、明示——推理交际模式17-18
• 二、最佳关联18
• 三、互明和认知语境18-20
• 第二节 俄汉双关语的概念界定20-24
• 一、俄语双关语的概念界定20-21
• 二、汉语双关语的概念界定21-22
• 三、俄汉双关语概念的异同22-24
• 第三节 关联理论视角下广告双关语解读24-27
• 一、语音关联24-25
• 二、语义关联25
• 三、语境关联25-26
• 四、知识关联26-27
• 本章小结27-28
• 第二章 俄汉商业广告双关语的构成手段28-44
• 第一节 俄语商业广告双关语的构成手段28-33
• 一、语音手段28-29
• 二、语义手段29-30
• 三、修辞手段30-32
• 四、影像手段32-33
• 第二节 汉语商业广告双关语的构成手段33-39
• 一、语音手段33-34
• 二、语义手段34-35
• 三、语法手段35-36
• 四、修辞手段36-38
• 五、影像手段38-39
• 第三节 俄汉商业广告双关语构成手段对比39-43
• 一、相同之处39-40
• 二、不同之处40-43
• 本章小结43-44
• 第三章 俄汉商业广告双关语的语用效果及运用中存在的问题44-54
• 第一节 俄汉商业广告双关语的语用效果44-49
• 一、言简意赅，短小精悍44-45
• 二、品牌双关，营造声誉45
• 三、说服大众，推销产品45-46
• 四、幽默诙谐，，富有情趣46-47
• 五、人文关怀，情感共鸣47-48
• 六、含蓄委婉，耐人寻味48-49
• 第二节 双关语在俄汉商业广告运用中存在的问题49-53
• 一、生搬硬套，牵强附会50-51
• 二、犯讳不恭，违背道德51-52
• 三、庸俗不雅，有污清目52-53
• 本章小结53-54
• 结语54-55
• 注释55-57
• 参考文献57-60
• 后记60

【参考文献】

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本文编号：1047791