语篇中多模态隐喻的认知构建——以一则保险平面广告为例

发布时间：2018-05-07 14:21

  本文选题：多模态隐喻 + 多模态转喻　； 参考：《东北大学学报(社会科学版)》2012年02期

【摘要】：信息技术的日新月异使交际手段和形式更快捷、方便、立体和更视觉化。所以作为认知语言学的研究新方向,多模态隐喻研究也摆脱了纯语言层面的束缚,转向以多模态表现形式为平台——将视觉、味觉和听觉等感官体验融合在一起,揭示隐喻现象的本质。在一则保险产品广告实例中,语篇的实现以概念隐喻理论为基础,图、文、色彩、构图等模态共同作用,揭示了广告语篇中多模态隐喻和转喻的特点、功能、图文关系和动态构建过程,阐释多模态广告的有效劝说性,探讨多模态隐喻语篇的认知本质。
[Abstract]:With the rapid development of information technology, communication means and forms are faster, more convenient, stereoscopic and more visual. Therefore, as a new direction of cognitive linguistics, the study of multimodal metaphor has also moved away from the shackles of pure language, and turned to the platform of multi-modal representation, which combines the sensory experience of vision, taste and hearing, and so on. Reveal the nature of metaphorical phenomena. In an example of insurance product advertising, the realization of discourse is based on the conceptual metaphor theory. The functions of multi-modal metaphor and metonymy in advertising discourse are revealed by the interaction of the modes of graph, text, color and composition. This paper explores the cognitive nature of multi-modal metaphorical discourse by explaining the effective persuasion of multi-modal advertising.
【作者单位】： 东北大学外国语学院;
【分类号】：H05

【二级参考文献】

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本文编号：1857267