基于概念整合理论对商业广告中双关语的研究.pdf 全文

  本文关键词：基于概念整合理论对商业广告中双关语的分析，由笔耕文化传播整理发布。

大连海事大学 硕士学位论文 基于概念整合理论对商业广告中双关语的分析 姓名：田宝荣 申请学位级别：硕士 专业：外国语言学及应用语言学 指导教师：王海燕 座机电话号码 中文摘要 摘要 双关语作为一种常见的修辞手段巧妙地利用同音异义或同形异义等现象使 一个词语或句子具有两种或两种以上不同的含义，备受广告制造者的青睐，也使 作者对深入探讨这一语言现象产生了深厚的兴趣。本文诣在从概念整合理论的角 度研究商业广告中双关语的认知解读。 ConceptualIntegrationTheory ，运用大量实例，，采用定量和定性相结合的 方法对受众如何解读商业广告中的双关语这一特殊语言现象的认知过程进行剖 析。作者从各类英文广告中收集了400条商业广告语作为语料，通过问卷调查研 究母语为英语国家的人对不同类型双关语的喜爱及原因，并借助SPSS对数据进 行分类、统计。 作者通过分析发现，商业广告中使用双关语能达到以下认知功能：1．求“同" 存“异”；2．能够启发、说服顾客接受广告宣传，实现广告词的引导功能；3．给 予成功解读广告意图的认知者心理满足感。作者在通过概念整合理论对商业广告 进行解读的过程中，总结出三方面观众理解商业广告中的双关语所需的相关知 识：1．要对英语字词短语的不同意义有一定的了解：2．对英语俚语有一定了解： 3．对英美国家的政治、经济、文化有一定的了解。希望本篇有关商业广告中双关 语的分析为广告

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