广告语言类型对广告态度之影响研究

发布时间：2019-06-03 01:48

【摘要】：在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。
[Abstract]:It is a common problem in marketing management decisions to carry out advertising activities in a multilingual and cultural environment and to use local languages or national standard languages to improve advertising persuasion. The results show that local consumers prefer local language advertising, while foreign consumers prefer standard language advertising. Among local consumers, consumers with upper socio-economic status have no significant preference for advertising in the two languages. Consumers in the middle and lower classes prefer local language advertising. For enterprises based on the development of regional brands or want to obtain regional competitive advantage, the use of dialect advertising can better highlight the regional characteristics of the brand, but also more popular with local consumers. The products located in the middle and lower consumers can localize and popularize the advertisements in dialects, while the high-grade product advertisements for the upper consumers are more suitable to use the standard language, so as to maintain the high-end and reliable image of the brand in the customer's mind.
【作者单位】： 深圳大学管理学院;澳门科技大学行政与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“消费者感知广告语言形象对广告说服力的影响研究:基于消费者心理与生理的测试”(71002081)
【分类号】：H052;F713.8

【参考文献】

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