非法电视直销广告中的模糊话语研究 ——批评语用学视角
发布时间：2021-01-30 15:24
电视直销这种销售方式进入中国之后很快带来了火爆的销售业绩,但所引发的问题也呈现层出不穷之势。一些商家利用新兴产业出现初期行业监管体系的不完善和消费者警惕性不足而采取各种手段欺骗消费者,给消费者带来经济、健康或心理上的多重损失,以致电视直销广告几乎成了欺诈性话语的代名词,引起了各界学者的关注。以往学者对欺诈性话语的研究结果显示,模糊手段的使用是话语欺诈的手段之一。事实上,国内学者已经对广告中的模糊语言可能存在的误导作用展开了研究,发现模糊语言在广告中大量存在,并且具有误导与欺骗消费者的嫌疑和客观效果,但相关研究往往倾向于将模糊语言的使用与欺诈效果直接挂钩,倾向于认为模糊语言的使用必然会导致欺诈的效果,因此难免存在较强的主观性。笔者认为,广告中模糊语言的使用与欺诈的研究尚有几个亟待解决的问题:模糊语言的使用与欺诈效果之间存在的关系到底如何?某些模糊语言的使用为什么能够达成广告商的欺诈的目的?是通过什么样的工作机制实现的?在这样的社会背景和学术背景之下,笔者通过分析被工商部门定性为非法电视直销广告实例中的模糊话语,采用理论思辨与实证研究相结合的方法,借鉴相关语用学理论,引入受众视角,旨在系统...
【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：191 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
图３－１：?Ｆａｉｒｃｌｏｕｇｈ的三维分析框架（１９９５：?９８）??
的?丨丨ｉ诈效果，涉及程度和情况（对丨??社会心理因素?丨丨?丨应第６章）??！１－?Ｉ?－Ｈｉ???＾?；?１?Ｍ?ｉ社会实践：借鉴关联理论和｜??Ｉ?１．对辦題婦测腦社会心?ｈ酿论，騰關翻策略Ｉ??！?ｓｉｎｉｕｔｔｔｗ，ｖＭ：?丨引发欺诈效細賴机制和丨??！?２．为广告话语节目审査聽众撤?＾社会心酿制，■广告商ｉ??１?专业参考音见?Ｉ??ｉ?ｊ?丨利用模糊话语实施欺诈的ｉ??Ｉ?Ｉ?“奥秘”，达到批评的＠的｜????Ｉ?ｉ?（对应第７章）??图３－３：本研宄的分析框架?？??如上图所示，本研宄主要可以参照Ｆａｉｒｃｌｏｕｇｈ的批评话语分析框架，将分析??步骤分为三个主要层面。首先是文本实践层面：重点考察涉嫌误导的模糊话语的??话语方式和在非法电视直销广告中的使用情况，具体的做法是将相关视频发送给??受众去观看，让他们发现涉嫌欺诈和误导的语言时，就在相应转写的文字语料中??标出，并说明认为涉嫌误导或欺诈的原因。然后由研究者对所有受试的问卷调查??进行统一分析和整理，考察电视直销广告中涉嫌欺诈话语的总的情况，并重点分??析模糊话语的使用情况，例如所占总数比例，及在各部分内容中所占比例，同时??重点考察电视直销广告中模糊话语的形成方式，看看这些模糊话语是由哪些原因??形成的，各种不同形成原因的模糊话语各自占总数的比例，以及在各部分内容中??所占比例情况，并在此基础上探讨模糊话语与形成原因、涉及的内容方面等等之??间存在什么关系，可能的原因又是什么，等等。第二，话语实践层面：本研宄将??４５??
解话语的目标背道而??驰。然而，另一方面，交际终宄是人与人之间的交际，说话人对语言的选择必然??还在一定范围内受到主观因素的影响和支配。同样，听话人的理解与认知加工除??了受到客观情境因素的制约，同时也受到主观因素的支配。也就是说，同样的话??语、同样的客观语境，不同的人却可能会进行不同方向的语用充实。??举例来说，上节讲到的关于魔法梳使用了“高科技”的例子，一般人在看到??“高科技”这样的模糊话语时，会调用自己百科信息和生活经验，对该话语进行??一个语用充实的加工过程。我们可以用图７－１来表示：??Ｉ?｜?无科技?｜?普通技术?｜?高科技?丨丨??ｉ?｜?＜?＞?ｃ－?＞?＜＾＝＞?？?｜?：??—ｊ?ｉ?；?！￣？！??！?Ｉ?Ｉ?！?〇！！??！??？?ｉ??Ｉ?消费者语用充实方向?丨??图７－１：?“高科技”的语用充实??如图所示，如果产品的技术水平可以用“不具科技水平”、“普通技术”和“高??科技”三个层级来表示的话，那么高科技与普通技术之间却没有什么明确的标准??界限，而且到底是否属于“高科技”，需要看听话人所选择的参照点才能判定；??而这种参照点通常也是抽象的、无形的，具有一定的主观性；不同的人对同样的??话语所采用的参照点可能也存在千差万别。比如，偏僻的山村里的小孩可能认为??惯性轮玩具汽车就是高科技，而一个大城市的小孩对惯性轮汽车玩具早就习以为??常，觉得很普通，而认为遥控飞机才是高科技。受众在对以上电视直销广告中这??１１６??
【参考文献】：
期刊论文
[1]批评语篇分析的关联视角[J]. 胡旭辉,陈新仁. 外语学刊. 2014(01)
[2]模糊性商业广告用语的批评语用分析——以房产广告用语为例[J]. 陈新仁,陈娟. 外国语言文学. 2012(04)
[3]特定语域的模糊修辞及其语用功能探讨[J]. 朱洁. 烟台大学学报(哲学社会科学版). 2012(04)
[4]从美国国防语言中模糊修辞的运用看信息素质生成战斗力[J]. 周红红,王德丽,姚文俊. 外国语文. 2012(S1)
[5]模糊限制语的“去模糊化”功能探析[J]. 徐章宏,何自然. 当代外语研究. 2012(07)
[6]合成空间理论对外交模糊语言的认知解析[J]. 李瑞. 外语教学. 2012(04)
[7]立法语言情态模糊限制语的实证研究[J]. 蒋婷. 暨南学报(哲学社会科学版). 2012(06)
[8]法庭回答中模糊限制语的关联理论研究[J]. 高洁英. 暨南学报(哲学社会科学版). 2012(06)
[9]批评性话语分析在化妆品广告中的应用[J]. 梁小芳. 社科纵横(新理论版). 2012(01)
[10]新闻词汇语用过程的关联论阐释[J]. 詹全旺. 安徽大学学报(哲学社会科学版). 2012(02)
本文编号：3009137
【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：191 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
图３－１：?Ｆａｉｒｃｌｏｕｇｈ的三维分析框架（１９９５：?９８）??
的?丨丨ｉ诈效果，涉及程度和情况（对丨??社会心理因素?丨丨?丨应第６章）??！１－?Ｉ?－Ｈｉ???＾?；?１?Ｍ?ｉ社会实践：借鉴关联理论和｜??Ｉ?１．对辦題婦测腦社会心?ｈ酿论，騰關翻策略Ｉ??！?ｓｉｎｉｕｔｔｔｗ，ｖＭ：?丨引发欺诈效細賴机制和丨??！?２．为广告话语节目审査聽众撤?＾社会心酿制，■广告商ｉ??１?专业参考音见?Ｉ??ｉ?ｊ?丨利用模糊话语实施欺诈的ｉ??Ｉ?Ｉ?“奥秘”，达到批评的＠的｜????Ｉ?ｉ?（对应第７章）??图３－３：本研宄的分析框架?？??如上图所示，本研宄主要可以参照Ｆａｉｒｃｌｏｕｇｈ的批评话语分析框架，将分析??步骤分为三个主要层面。首先是文本实践层面：重点考察涉嫌误导的模糊话语的??话语方式和在非法电视直销广告中的使用情况，具体的做法是将相关视频发送给??受众去观看，让他们发现涉嫌欺诈和误导的语言时，就在相应转写的文字语料中??标出，并说明认为涉嫌误导或欺诈的原因。然后由研究者对所有受试的问卷调查??进行统一分析和整理，考察电视直销广告中涉嫌欺诈话语的总的情况，并重点分??析模糊话语的使用情况，例如所占总数比例，及在各部分内容中所占比例，同时??重点考察电视直销广告中模糊话语的形成方式，看看这些模糊话语是由哪些原因??形成的，各种不同形成原因的模糊话语各自占总数的比例，以及在各部分内容中??所占比例情况，并在此基础上探讨模糊话语与形成原因、涉及的内容方面等等之??间存在什么关系，可能的原因又是什么，等等。第二，话语实践层面：本研宄将??４５??
解话语的目标背道而??驰。然而，另一方面，交际终宄是人与人之间的交际，说话人对语言的选择必然??还在一定范围内受到主观因素的影响和支配。同样，听话人的理解与认知加工除??了受到客观情境因素的制约，同时也受到主观因素的支配。也就是说，同样的话??语、同样的客观语境，不同的人却可能会进行不同方向的语用充实。??举例来说，上节讲到的关于魔法梳使用了“高科技”的例子，一般人在看到??“高科技”这样的模糊话语时，会调用自己百科信息和生活经验，对该话语进行??一个语用充实的加工过程。我们可以用图７－１来表示：??Ｉ?｜?无科技?｜?普通技术?｜?高科技?丨丨??ｉ?｜?＜?＞?ｃ－?＞?＜＾＝＞?？?｜?：??—ｊ?ｉ?；?！￣？！??！?Ｉ?Ｉ?！?〇！！??！??？?ｉ??Ｉ?消费者语用充实方向?丨??图７－１：?“高科技”的语用充实??如图所示，如果产品的技术水平可以用“不具科技水平”、“普通技术”和“高??科技”三个层级来表示的话，那么高科技与普通技术之间却没有什么明确的标准??界限，而且到底是否属于“高科技”，需要看听话人所选择的参照点才能判定；??而这种参照点通常也是抽象的、无形的，具有一定的主观性；不同的人对同样的??话语所采用的参照点可能也存在千差万别。比如，偏僻的山村里的小孩可能认为??惯性轮玩具汽车就是高科技，而一个大城市的小孩对惯性轮汽车玩具早就习以为??常，觉得很普通，而认为遥控飞机才是高科技。受众在对以上电视直销广告中这??１１６??
【参考文献】：
期刊论文
[1]批评语篇分析的关联视角[J]. 胡旭辉,陈新仁. 外语学刊. 2014(01)
[2]模糊性商业广告用语的批评语用分析——以房产广告用语为例[J]. 陈新仁,陈娟. 外国语言文学. 2012(04)
[3]特定语域的模糊修辞及其语用功能探讨[J]. 朱洁. 烟台大学学报(哲学社会科学版). 2012(04)
[4]从美国国防语言中模糊修辞的运用看信息素质生成战斗力[J]. 周红红,王德丽,姚文俊. 外国语文. 2012(S1)
[5]模糊限制语的“去模糊化”功能探析[J]. 徐章宏,何自然. 当代外语研究. 2012(07)
[6]合成空间理论对外交模糊语言的认知解析[J]. 李瑞. 外语教学. 2012(04)
[7]立法语言情态模糊限制语的实证研究[J]. 蒋婷. 暨南学报(哲学社会科学版). 2012(06)
[8]法庭回答中模糊限制语的关联理论研究[J]. 高洁英. 暨南学报(哲学社会科学版). 2012(06)
[9]批评性话语分析在化妆品广告中的应用[J]. 梁小芳. 社科纵横(新理论版). 2012(01)
[10]新闻词汇语用过程的关联论阐释[J]. 詹全旺. 安徽大学学报(哲学社会科学版). 2012(02)
本文编号：3009137
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