食品广告中语言模因的顺应性研究

发布时间：2021-11-21 22:59

　　本文在顺应论的基础上研究了食品广告中的语言模因。模因通过模仿而传播,是文化的基本单位。考虑到食品广告中的语言模因的特殊性,可将其表现形式分为三种,即语言模因的复制,语言模因的改装和原创语言模因。作者把食品广告中的语言模因的选择标准归纳为简易性、时尚性、权威性和情感驱动。本文从顺应论的角度探讨了食品广告中的语言模因是怎样通过顺应潜在消费者的心理世界、社交世界和物理世界来说服他们购买相应产品的。从理性诉求和感性诉求这两个方面阐释了食品广告中的语言模因对消费者心理世界的顺应。理性诉求包括消费者对安全、低价格和功效好的食品的需求；而感性诉求则包括消费者对身份和自尊的需求。对社交世界的顺应则是从生活方式、价值观念和社会习俗三方面进行说明的。对物理世界的顺应是从时间和空间两个方面进行探讨的。食品广告中的语言模因正因为实现了对这三个世界的顺应才得到广泛传播。本文希望通过对食品广告中的语言模因的顺应性分析,提高人们对食品广告语言的关注和理解。其研究结果一方面可以检验顺应论的解释力,另一方面也能对食品广告语言的创作提供一定的指导作用。 

【文章来源】：中南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
Introduction
Chapter 1 Literature Review
    1.1 General Introduction to Memetics
        1.1.1 Origin and Definition of Meme
        1.1.2 Three Features of Strong Memes
        1.1.3 Four Stages of Meme Replication
        1.1.4 Memes and Memeplexes
        1.1.5 Memes and Genes
    1.2 Previous Studies on Memetics
        1.2.1 Richard Dawkins' The Selfish Gene
        1.2.2 Susan Blackmore's The Meme Machine
        1.2.3 Studies Conducted by Other Scholars
    1.3 Previous Memetic Studies on Advertising
        1.3.1 Geoff Ayling's Rapid Response Advertising
        1.3.2 Levinson's Guerrilla Creativity
        1.3.3 Studies Conducted by Other Scholars
Chapter 2 Theoretical Framework—Adaptation Theory
    2.1 Verschueren's Pragmatic Perspective
    2.2 Making Choices
    2.3 Three Properties of Language
    2.4 Four Angles of Investigation
Chapter 3 Language Memes in Food Advertisements
    3.1 Manifestations of Language Memes in Food Advertisements
        3.1.1 Repetition of Language Memes
            3.1.1.1 Straight Transmission of the Same Form
            3.1.1.2 The Same Form with Different Contents
        3.1.2 Modification of Language Memes
        3.1.3 Original Language Memes
    3.2 Selection Criteria for Language Memes in Food Advertisements
        3.2.1 Simplicity
        3.2.2 Fashion
        3.2.3 Authority
        3.2.4 Emotional Drive
Chapter 4 Adaptive Process of Language Memes in Food Advertisements
    4.1 Adaptation to the Mental World
        4.1.1 Rational Appeal
            4.1.1.1 Adaptation to Need for Food Security
            4.1.1.2 Adaptation to Need for Low Price
            4.1.1.3 Adaptation to Need for Desired Functions
        4.1.2 Emotional Appeal
            4.1.2.1 Adaptation to Need for Identity
            4.1.2.2 Adaptation to Need for Self-respect
    4.2 Adaptation to the Social World
        4.2.1 Adaptation to the Way of Life
        4.2.2 Adaptation to Value Orientations
        4.2.3 Adaptation to Social Customs
    4.3 Adaptation to the Physical World
        4.3.1 Adaptation to Time
        4.3.2 Adaptation to Space
    4.4 Interadaptation of the Three Worlds
Conclusion
Notes
Bibliography
Acknowledgements
攻读学位期间主要的研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]模因论视域中的言语幽默[J]. 李捷.  外语学刊. 2008(01)
[2]新闻标题中流行语的模因论研究[J]. 杨婕.  外语学刊. 2008(01)
[3]模因工程——如何打造强势的广告语言模因[J]. 庄美英.  外语学刊. 2008(01)
[4]语言模因及其修辞效应[J]. 何自然.  外语学刊. 2008(01)
[5]熟语模因:广告文化的守望者[J]. 李执桃.  北京第二外国语学院学报. 2007(02)
[6]语言模因说略[J]. 谢朝群,何自然.  现代外语. 2007(01)
[7]广告语言中的模因[J]. 陈琳霞.  外语教学. 2006(04)
[8]语言中的模因[J]. 何自然.  语言科学. 2005(06)
[9]模因论与社会语用[J]. 何自然,何雪林.  现代外语. 2003(02)



本文编号：3510419