多样性与有限性 ——广告语言符号的批判性解读

发布时间：2022-01-21 21:11

　　在当今这样一个媒体时代、信息时代、商品时代及消费时代,广告已经成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。针对形式与内容各异的广告,笔者试图借助神话双层表意结构、结构主义语言符号学、实用主义符号学及后现代主义等相关理论,通过广告语言符号的数据统计与案例分析,探讨广告语言符号多样性与有限性在神话性、结构性、价值性以及后现代性等特性上的辩证统一关系,以期一方面借实际的广告案例阐明理论符号学的相关思想与理论,另一方面为广告符号提供一个理论符号学的批判解读视角。对大量婚介广告语言符号的整理统计分析表明,其中关于经济状况、个人职业及特殊身份等信息各有不同,但深层次的“财富”内涵所指却相同,这是“钻石王老五”神话字面能指多样性与内涵所指有限性的表现。在对美容护肤品广告语言符号进行统计分析后,笔者指出,产品的差异性是通过符号,特别是广告语言符号的差异性而得到凸显的。涉及品牌、科技、原料等内容的广告语言符号借助共时性、历时性、句段关系及联想关系等,构成了一个复杂的结构整体,而其中任意一个成分的改变,都足以成就一个“全新”的广告乃至“全新”的产品;而结构差异性背后共有的“全新”价值则是有限性的体现。不仅如此,... 

【文章来源】：福建师范大学福建省

【文章页数】：217 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
中文文摘
目录
Contents
绪论
第一章 研究性质与研究对象
    第一节 本文研究性质的界定
    第二节 本文研究对象的界定——广告中的语言文字符号
        1.2.1 主要符号分类法概述
        1.2.2 广告中的语言文字符号
第二章 符号与符号学——理论框架
    第一节 索绪尔的符号学思想
    第二节 巴尔特的符号学思想
    第三节 波德里亚的符号学思想
    第四节 皮尔斯及艾柯等人的符号学思想
    第五节 符号的基本特性——文献分析与反思
        2.5.1 符号的任意性、约定俗成性与环境性
        2.5.2 符号的层次性与开放性
        2.5.3 符号的价值性和差异性
第三章 钻石王老五——神话中的多样性与有限性
    第一节 巴尔特的神话
    第二节 婚介广告中的"钻石王老五"神话
        3.2.1 婚介广告信息的分类统计
        3.2.2 婚介广告信息的数据分析
        3.2.3 神话能指的多样性与内涵所指的有限性
        3.2.4 神话层次的多样性与神话内涵的有限性
        3.2.5 神话能指类型的多样性——皮尔斯三分法的再思考
    第三节 小结
第四章 "全新"的产品,不变的"全新"——价值中的多样性与有限性
    第一节 索绪尔的符号价值论
        4.1.1 语言符号的价值
        4.1.2 双轴结构主义
        4.1.3 语言符号的差异性关系
    第二节 健康美容护肤品广告中的符号多样性与有限性
        4.2.1 品牌名称的多样性
        4.2.2 结构关系的差异性
        4.2.3 价值与神话的有限性
    第三节 小结
第五章 自指、自治与超真实——后现代中的多样性与有限性
    第一节 波德里亚的符号自指与自治论
        5.1.1 "山寨"现象的符号学反思
        5.1.2 自指与自治中的无限性
        5.1.3 符号的统治
    第二节 波德里亚的仿真与超真实
        5.2.1 仿真与超真实
        5.2.2 玫瑰的爱情——广告符号的超真实幻象
        5.2.3 媒体麻醉——超真实幻象的生成手段
        5.2.4 走出真实的沙漠——超真实幻象之合理化源泉
        5.2.5 语言符号的抽象化与图像符号的具体化——超真实幻象的运作
        5.2.6 超真实——符号有限性的极端化
    第三节 小结与反思
第六章 结论与余论
附录1
附录2
参考文献
攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
致谢
个人简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]皮尔斯与索绪尔符号观比较[J]. 李巧兰.  福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2004(01)
[2]索绪尔符号价值理论[J]. 戚雨村.  外语研究. 2001(02)



本文编号：3600967