商业广告语言强势模因的顺应性研究

发布时间：2017-06-01 01:19

  本文关键词：商业广告语言强势模因的顺应性研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场经济全球化的全面推进,商业市场的竞争也日趋激烈。为了提升商业市场的竞争能力,各商家在努力提高商品质量和企业管理实效的同时已认识到,创作成功商业广告是提高商品的知名度与影响力的有效方法,也是促使其快速占领市场、赢取市场、获取最大经济效益的突破口。本研究应用文献资料法、举例分析法和数理统计法等研究方法,以商业广告语言强势模因的顺应性为研究对象,客观分析了商业广告语言的研究现状,认为当前对商业广告语言研究存在对广告受众的研究深入不够、研究内容单一和研究视角不够新颖等不足。根据语言模因的复制传播方式和过程及语言模因的选择标准,针对强势模因的特性,结合成功商业广告案例,阐明商业广告语言强势模因应具备简洁性、情感性、新奇性、忠实性、趣味性和权威性等六个必备属性,并应合理顺应广告受众的记忆力、感知力与理解力等认知能力,顺应广告受众追求金钱利益的情感需求、追求身体健康与容貌美丽的情感需求和追求精神满足的情感需要,顺应广告受众的道德观念、礼貌文化、爱国情怀、价值取向与思维模式等文化取向,在创设商业广告语言强势模因时,还应“诠释商品或服务的存在信息、描绘商品品牌、揭示商品功效和升华商品的审美价值”。通过对商业广告语言强势模因的顺应性研究,竭力以新的研究视角为创作成功商业广告提供范式。
【关键词】：商业广告语言 强势模因 顺应性
【学位授予单位】：湖南农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H030
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 引言9-15
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意义9
• 1.3 研究现状9-13
• 1.4 研究对象13-14
• 1.5 研究方法14-15
• 第二章 理论综述15-26
• 2.1 模因论与语言模因15-21
• 2.1.1 模因论15-17
• 2.1.1.1 模因起源与定义15-16
• 2.1.1.2 强势模因的释义16
• 2.1.1.3 强势模因的典型特征16-17
• 2.1.2 语言模因的复制和传播17-21
• 2.1.2.1 语言模因的复制传播方式18-19
• 2.1.2.2 语言模因复制传播过程19-20
• 2.1.2.3 语言模因的选择标准20-21
• 2.2 顺应论21-22
• 2.2.1 顺应论的定义21-22
• 2.2.2 顺应论的核心概念22
• 2.3 语言模因中的顺应性22-26
• 2.3.1 认知顺应23-24
• 2.3.2 情感顺应24
• 2.3.3 文化顺应24-26
• 第三章 商业广告语言强势模因复制传播的特性26-36
• 3.1 句式的简洁性26-29
• 3.2 语言内涵的情感性29
• 3.3 表达的新奇性29-32
• 3.4 复制传播的忠实性32-33
• 3.5 内容的趣味性33-34
• 3.6 信息的权威性34-36
• 第四章 商业广告语言强势模因的顺应性36-45
• 4.1 认知需求顺应36-39
• 4.1.1 记忆力36-38
• 4.1.2 感知力38
• 4.1.3 理解力38-39
• 4.2 情感需求顺应39-41
• 4.2.1 顺应追求金钱利益的情感需要39
• 4.2.2 顺应追求身体健康、容貌美丽的情感需求39-40
• 4.2.3 顺应追求精神满足的情感需要40-41
• 4.3 文化需求顺应41-45
• 4.3.1 道德观念41
• 4.3.2 礼貌文化41-42
• 4.3.3 爱国情怀42-43
• 4.3.4 价值取向43
• 4.3.5 思维模式43-45
• 第五章 商业广告语言的创设启示45-48
• 5.1 商品或服务信息的有力诠释45
• 5.2 商品品牌的独特描绘45-46
• 5.3 商品功效的醒目展示46-47
• 5.4 商品审美价值的最大升华47-48
• 第六章 结语48-50
• 6.1 研究结论48
• 6.2 创新之处48-49
• 6.3 研究局限49
• 6.4 研究展望49-50
• 参考文献50-54
• 致谢54-55
• 作者简历55-56
• 攻读硕士学位期间公开发表的论文56
• 攻读硕士学位期间主持的课题56

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 刘月辉;;基于模因论的成功商业广告语言特征趋向[J];湖南科技学院学报;2013年10期

  本文关键词：商业广告语言强势模因的顺应性研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：411247