广告语言的认知转喻分析

发布时间：2017-08-14 11:41

  本文关键词：广告语言的认知转喻分析

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【摘要】：随着广告业的不断发展,多模态已经进入广告的领域,然而语言仍是广告体现的重要形式。广告话语以其简明、实用的特点日益吸引学术界的关注。迄今为止,国内外学者已从不同角度对广告语言的运作机制进行分析。本文介绍美学、符号学以及语言学等角度的广告研究,然后重点从认知转喻的视角探讨广告语言的意义生成。研究发现,转喻作为一种认知机制和概念现象,是以人类的经验为基础,用一种体验去突显、映射、构建另一种体验。利用事物之间的相似性和邻近性,认知转喻使得广告语言避免了枯燥乏味的直接表述,将想象和理解的空间留给受众,由此产生一种生动形象的宣传效果。本文的研究语料来源于各种类型的广告。重点从整体与部分、部分与部分两个层面的转喻对广告进行分类统计,然后利用认知转喻的运作机制对它们进行定性分析,其中涉及的转喻类型具体包括:行动理想化认知模型、感知理想化认知模型、领属理想化认知模型、事件理想化认知模型等。研究结果表明,认知转喻在广告话语中的广泛应用为人们研究广告语言的意义生成提供了全新的视角。
【关键词】：广告语言 认知转喻 理想化认知模型 认知参照点 概念突显
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H05
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-11
• 一、研究背景8
• 二、研究目的与意义8-9
• 三、研究方法与语料收集9-10
• 四、论文结构10-11
• 第一章 广告研究的文献综述11-21
• 第一节 广告的概述11-15
• 一、广告的定义与分类11-13
• 二、广告的语言特征13-14
• 三、广告的作用14-15
• 第二节 国外广告研究综述15-17
• 一、美学角度15
• 二、符号学角度15-16
• 三、语言学角度16-17
• 第三节 国内广告研究综述17-20
• 一、美学角度17-18
• 二、符号学角度18-20
• 三、语言学角度20
• 本章小结20-21
• 第二章 理论框架：认知转喻理论21-35
• 第一节 认知转喻的定义21-22
• 第二节 认知转喻的本质22-24
• 第三节 认知转喻的分类24-29
• 第四节 基于本体论的认知转喻的运作机制29-34
• 一、Lakoff的理想化认知模型30-32
• 二、认知参照点32-33
• 三、概念突显33-34
• 本章小结34-35
• 第三章 认知转喻理论对广告语言意义的阐释35-54
• 第一节 广告语言的认知转喻机制35-48
• 一、整体—部分ICM与广告语言35-39
• 二、部分—部分ICM与广告语言39-46
• 三、认知参照点与广告语言46-47
• 四、概念突显与广告语言47-48
• 第二节 广告语言中认知转喻的功能48-53
• 一、认知功能49-50
• 二、语用功能50-51
• 三、语篇功能51
• 四、情感功能51-53
• 本章小结53-54
• 结语54-56
• 第一节 研究的成果54
• 第二节 研究的不足54-55
• 第三节 研究的展望55-56
• 参考文献56-61
• 致谢61

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本文编号：672509