商业广告语的变异修辞研究

发布时间：2017-08-22 07:38

  本文关键词：商业广告语的变异修辞研究

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【摘要】：商业广告是以向目标市场的受众推销商品或提供服务为目的而制作的广告。商业广告带有极强的功利性,同时也具有思想性,是人类物质文化和精神文化的反映。从语言学角度对商业广告语的研究起于上个世纪八十年代。近些年,随着语言学各学科的发展与日渐成熟,对商业广告语的研究呈现出多样化的趋势。变异修辞学作为修辞学的一个新的分支受到人们的普遍关注。本文尝试用变异修辞学的理论对近些年的商业广告语进行分类研究,探讨变异修辞手段在商业广告语中的应用以及带来的修辞效果。本文主要从声响变异、词语变异和辞格这三个角度对商业广告语进行分类阐述。在声响变异方面,商业广告语表现为叠音变异、谐音变异和韵律变异,体现了商业广告语对声响变异的灵活运用。在词语变异方面,商业广告语巧妙地利用了词语搭配。辞格是通过特殊变异而自成一类的,所以文章从辞格与变异的角度对商业广告语也做了分析。通过对商业广告语的变异修辞研究,一方面从语言学的角度不断完善对广告语的研究,另一方面使人们对商业广告语有更深入的了解,使商家们能更好地利用合理的语言手段创造更吸人眼球的商业广告语,使受众者们对商业广告语有更理性、更全面的认识。
【关键词】：商业广告语 变异修辞 声响变异 词语变异 辞格变异
【学位授予单位】：湖北师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H15
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-15
• 1.1 商业广告语的研究现状9-12
• 1.2 变异修辞理论12-14
• 1.3 商业广告语的变异修辞的研究意义14-15
• 第二章 商业广告语的声响变异15-30
• 2.1 商业广告语的叠音变异15-23
• 2.1.1 AA式叠音16-21
• 2.1.2 AABB式叠音21-22
• 2.1.3 ABB式叠音22-23
• 2.2 商业广告语的谐音变异23-26
• 2.2.1 同音异形的变异23-24
• 2.2.2 同音同形的变异24-25
• 2.2.3 音近形异的变异25-26
• 2.2.4 谐音仿拟的变异26
• 2.3 商业广告语的韵律变异26-30
• 2.3.1 平仄26-27
• 2.3.2 押韵27-29
• 2.3.3 节奏29-30
• 第三章 商业广告语的词语变异30-33
• 3.1 搭配前项变化，后项不变化30-31
• 3.2 搭配前项不变化，，后项变化31-33
• 第四章 商业广告语的辞格运用33-39
• 4.1 变异与辞格33
• 4.2 譬喻的修辞格33-36
• 4.3 夸张的修辞格36-37
• 4.4 双关的修辞格37-39
• 结语39-40
• 参考文献40-41
• 致谢41

【参考文献】

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1 黄利华;;从关联性角度谈广告语言中的词汇变异现象[J];科教文汇(上旬刊);2010年03期

本文编号：717890