借鉴古典诗歌进行广告语创作的弊端

发布时间：2017-09-06 14:35

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【摘要】：当代广告语创作对古典诗歌形式、手法、句子、内容的传承与借鉴,应以现实广告宣传为"本"。如果盲目追求古典诗歌在形式和表达上的种种优点,反而会弄巧成拙。
【作者单位】： 重庆电子工程职业学院通识教育学院;
【关键词】： 广告语 创作 弊端
【基金】：重庆市教育委员会人文社会科学研究项目《当代中国广告语创作对古典诗词的传承之研究》的研究成果之一。项目编号:13SKT09,项目负责人:杨莉
【分类号】：H0-05;F713.8
【正文快照】： 一、硬性追求平仄与押韵句子平仄对应,音韵和谐,能增加表现力,能通过引起受众阅读时产生的一种内在的应和,给受众留下鲜明深刻的印象。当代中国广告语创作对此有较多追求。如:“坐红旗车,走中国路”(红旗轿车)、“刻刻催人资警省,声声劝尔惜光阴”(钟表店)、“一城山水画,千年

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