电视购物中身份建构的语用学研究

发布时间：2017-09-29 03:26

  本文关键词：电视购物中身份建构的语用学研究

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【摘要】：长期以来,身份都被作是已存在的固定类别或属性。社会构建主义的崛起引发了一场理论上的变革,身份不再被看作一种固定的社会类别,而是一种在具体社会交际中浮现的概念。秉承社会构建主义下的共识:身份是动态的并且受一定语境的影响,本研究试图在电视购物环境下,身份构建如何成为一种劝说资源。在电视购物节目中,广告商以荧屏明星的形式走向台前,试图构建不同的身份来实现交际目的。本研究基于Jef Verschueren(1999)的顺应论理论框架,试图回答以下三个问题:(1)这些荧屏明星采用了哪些语言手段构建不同的身份?(2)电视购物节目环境下,哪些语境因素影响了身份构建?(3)身份在其中所起的作用是什么?本研究主要采用定性的方法,所有语料均来自于电视购物频道“快乐购”。一共收集七个主打不同产品的电视购物节目作为研究的主要语料,并根据内容将其划分为48个推荐小节。身份构建的语言手段均是基于TracyRobles(2013)的话语实践从字词、句、交际层三个层面进行划分。研究发现这些荧屏明星通过使用词汇偏好、提问、展现卓越等多种语言手段和策略,一共构建了五种身份:专家身份、主持人身份、卖家身份、观众-顾客身份以及快乐购代表身份。而影响身份构建的语境因素则是从隐形的顾客-专家及机构特性两个维度来确定,身份构建可以看作是对语境因素进行顺应的过程。一方面,身份构建受到与隐形观众-顾客的距离及其认知需求的限制,另一方面机构特性如机构场景、机构宣言、荧屏明星同机构的附属关系也会影响其身份选择。通过对这些语境因素的顺应,三种不同的即时交际需求:信息传递、表达善意及传递机构形象得到满足从而实现劝说的目的。研究发现,通过顺应机构“教买”的宣言,专家身份得以构建,主持人身份构建则是对机构节目场景的顺应,专家身份和主持人身份构建都是为了更好的传递信息,通过展现其专业性来赢得观众信任。顾客-观众的身份是对距离的顺应,而卖家身份则是对观众认知需求的顺应,顾客-观众身份及卖家身份的构建是为了强调了其自身对观众需求的了解,通过表达为观众解忧的意愿来展现自己的善意。快乐购代表身份是对机构关系的顺应,从而向观众传递快乐购的正面形象,促使他们选择这一平台。作为一种定性研究,本研究不可避免的带有一定主观性。虽然只是对电视购物节目中身份作为一种劝说资源的初步探讨,但亦希望本研究能够给广告商带来一定启示,帮助其提高收视率及购买率。
【关键词】：身份 身份构建 电视广告 顺应论
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H030
【目录】：

• ACKNOWLEDGEMENTS5-6
• ABSTRACT6-8
• 摘要8-13
• TRANSCIPTION NOTATAION13-14
• CHAPTER ONE INTRODUCTION14-18
• 1.1 The object of the study14-15
• 1.2 The significance of the study15-16
• 1.3 The objective of the study and research questions16-17
• 1.4 The organization of this study17-18
• CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW18-25
• 2.1 Studies on identity18-21
• 2.2 Studies on television advertising21-23
• 2.3 Achievements and limitations of previous studies23-24
• 2.4 Summary24-25
• CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK25-32
• 3.1 Defining identity and identity construction25-27
• 3.1.1 Previous definition of identity and identity construction25-26
• 3.1.2 Working definition of identity and identity construction26-27
• 3.2 A description of the theoretical basis27-31
• 3.2.1 The Linguistic Adaptation Theory27-29
• 3.2.2 Identity construction in Linguistic Adaptation Theory29-31
• 3.3 Summary31-32
• CHAPTER FOUR METHODOLOGY32-36
• 4.1 Data description32-33
• 4.2 Data collection33-34
• 4.3 Data analysis34-35
• 4.4 Summary35-36
• CHAPTER FIVE LINGUISTIC DEVICES OF IDENTITY CONSTRUCTION36-59
• 5.1 The construction of expert identity36-39
• 5.1.1 Lexical preference36-38
• 5.1.2 Describing and evaluating state of affairs38-39
• 5.2 The construction of host identity39-47
• 5.2.1 Asking questions40-42
• 5.2.2 Unilateral topic change42-45
• 5.2.3 Turn sharing45-47
• 5.3 The construction of seller identity47-49
• 5.3.1 Identity indicators47-48
• 5.3.2 Projecting viewers as consumers/buyers48-49
• 5.4 The construction of viewer-consumer identity49-55
• 5.4.1 Person deixis50-53
• 5.4.2 Subjunctive conditional53-54
• 5.4.3 Mentioning personal experience54-55
• 5.5 The construction of representative of Happigo identity55-57
• 5.5.1 Self-reference terms55-56
• 5.5.2 Suggesting excellence56-57
• 5.6 Summary57-59
• CHAPTER SIX ADAPTATION OF IDENTITY CONSTRUCTION IN TV SHOPPING PROGRAM59-68
• 6.1 Invisible viewer-consumer oriented adaptation59-62
• 6.1.1 Distance59-61
• 6.1.2 Cognitive needs61-62
• 6.2 Institution-oriented adaptation62-66
• 6.2.1 Institutional setting62-63
• 6.2.2 Institutional claim63-65
• 6.2.3 Institutional affiliation65-66
• 6.3 Summary66-68
• CHAPTER SEVEN FUNCTIONS OF DIFFERENT IDENTITIES IN TV SHOPPING PROGRAM68-77
• 7.1 Communicative needs in TV Shopping Program68-70
• 7.2 Functions of different identities70-76
• 7.2.1 Do informing70-72
• 7.2.2 Show goodwill72-74
• 7.2.3 Transmit institutional image74-76
• 7.3 Summary76-77
• CHAPTER EIGHT CONCLUSION77-80
• 8.1 Major findings77-78
• 8.2 Limitations and implications78-79
• 8.3 Suggestions for further study79-80
• REFERENCES80-85

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 何荷;;网络商店商品描述中称呼语使用的语用研究[J];江苏外语教学研究;2014年03期

2 夏玉琼;;和谐管理模式下医生多元身份的建构[J];河北联合大学学报(社会科学版);2015年05期

3 王佳佳;;医务剧中言语不礼貌的语用研究[J];黔南民族师范学院学报;2015年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 毛春芳;论文答辩中微观语用身份的建构[D];兰州理工大学;2013年

2 张铮;课例研究中的教师身份认同发展[D];南京师范大学;2013年

3 燕珍珍;超文本中的身份建构[D];兰州理工大学;2014年

4 刘宇;城市农民工子女身份的话语构建[D];华南理工大学;2014年

5 王爽;中国公司机构身份的话语构建[D];华南理工大学;2014年

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本文编号：939742