全媒体时代广告文本文学性探析

发布时间：2017-10-29 16:04

  本文关键词：全媒体时代广告文本文学性探析

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【摘要】：广告是当今时代与人们日常生活关联度较高且最引人注目的重要文化景观之一,随着人类社会信息传播技术和传播手段的不断进步,广告传播的社会文化功能对人们日常生活的影响日益深远而广泛。本文试图从探讨广告文本的“文学性”问题入手,通过大量典型案例论证了“文学性”在广告文本中的客观存在,并结合不同媒介形态的信息传播特点,全面分析不同时期、不同媒介传播实践中广告文本中存在的不同特点的“文学性”。本论文通过对原有理论的系统梳理,得出结论:现代广告传播在满足人们信息需求的同时,也会对人们的思想观念、行为方式和文化心理产生潜移默化的影响,因此,研究探讨广告文本的“文学性”问题,在当下具有较强的理论意义和重大的现实意义。
【关键词】：全媒体 广告文本 文学性
【学位授予单位】：湖北民族学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H15
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 绪论6-18
• 第一章 广告文本文学性研究的现实意义18-29
• 第一节 广告文本的社会文化功能18-27
• 一、文本理论的提出18-21
• 二、不同媒介形态下的广告文本21-26
• 三、广告传播的社会责任26-27
• 第二节 广告文本文学性研究的现实意义27-29
• 第二章 广告作为话语的表意模式29-38
• 第一节 人类社会信息传播的特点29-32
• 一、人类社会信息传播方式的演进过程29-30
• 二、全媒体概念的提出30-31
• 三、广告在人类信息传播中的地位和作用31-32
• 第二节 文学写作与广告文本创意32-38
• 一、商业和大众媒介共同催生出新的文学类型33
• 二、广告文本对日常生活的诗意表达33-34
• 三、广告文本对消费欲望的言说34-36
• 四、广告作为文本形式的创意追求36-38
• 第三章 广告文本与文学性的相互关系38-51
• 第一节 文学的“人本特征”与广告的诉求主题38-45
• 一、文学的审美特质和广告的人文价值追求39-41
• 二、“文学性”的基本特征41-42
• 三、文学的创作动机对广告创意的影响42-45
• 第二节 广告文本“文学性”缺失的内因分析45-51
• 一、广告经营者文学修养和审美水平的缺位46-47
• 二、广告文本编创人员文学智慧欠缺47-48
• 三、媒体功利意识对社会责任的遮蔽48-51
• 第四章 广告文本编码方式与表意策略的诗性呈现51-59
• 第一节 广告编码方式的诗性表达51-53
• 第二节 表意策略与品牌价值建构的诗性意蕴53-55
• 第三节 广告叙事主题与文学叙事模式的植入55-59
• 第五章 建构广告文本“文学性”维度的现实路径59-68
• 第一节 对广告文化功能的再认识59-62
• 一、广告文本在增强国家文化软实力过程中的作用60-61
• 二、跨文化语境中的广告文化功能重构61-62
• 第二节 实现广告文化功能的现实路径62-68
• 一、政府—完善体制、机制63
• 二、企业—提倡高端创意63-64
• 三、媒体—履行社会责任64-66
• 四、受众—提升媒介素养66-68
• 结论68-70
• 参考文献70-74
• 附录74-75
• 致谢75

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本文编号：1113655