视觉修辞的学术起源与意义机制:一个学术史的考察

发布时间：2018-04-19 09:08

  本文选题：视觉修辞 + 学术史　； 参考：《暨南学报(哲学社会科学版)》2017年09期

【摘要】：视觉修辞是一个新兴的学术领域,起源于20世纪60年代,强调以视觉文本为修辞对象的修辞实践与方法。"新修辞学""视觉传播"和"机构转型"分别回应了视觉修辞"出场"的理论突破问题、修辞议题问题和机构实践问题。而罗兰·巴特的《图像的修辞》(Rhetoric of the Image)、鲁道夫·阿恩海姆的《视觉思维》(Visual Thinking)、约翰·伯格的《观看之道》(Ways of Seeing)成为视觉修辞起源的三大奠基性成果。视觉修辞的意义,对应于巴特所讲的图像符号的含蓄意指。而视觉意义生产的修辞"语言",存在于视觉符号深层的"修辞结构"(rhetorical structure)之中。
[Abstract]:Visual rhetoric is a new academic field, originated in the 1960s, emphasizing the rhetorical practice and method of taking visual text as rhetorical object. "New rhetoric "Visual Communication" and "Institutional Transformation" respectively respond to the theoretical breakthrough, rhetorical issues and institutional practice of visual rhetoric.Roland Bart's rhetoric of the images, Rudolph Arnheim's Visual thinking and John Berg's ways of seeing become the three fundamental achievements of visual rhetoric.The meaning of visual rhetoric corresponds to the implied meaning of the image symbol mentioned by Bart.The rhetorical language of visual meaning production exists in the deep rhetorical structure of visual symbols.
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【基金】：国家社科基金一般项目“环境传播的公共修辞与符号化治理策略研究”(批准号:17BXW008)
【分类号】：H05

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本文编号：1772467