美国《时尚》品牌杂志在中国的全球本土化策略

发布时间：2018-05-18 02:30

  本文选题：全球本土化 + 《时尚》杂志　； 参考：《外语与外语教学》2017年03期

【摘要】：本文对《时尚》(在美国创立并最初基于美国的全球品牌时尚杂志)在中国所采用的全球本土化策略进行系统性研究。作者通过访谈、内容分析、多模态话语分析及语言分析,对该杂志的中国版本与相对应的美国版本做了对比研究。研究表明,在中英文版本都保持一部分全球通用的语篇结构的同时,该杂志的中文版本采取了广泛的本土化策略,如使用本土模特及其故事,使用中国人特有的非言语交际模式,并将中西方价值观融为一体,将本土地方方言和表达方式与外来词、字母词糅合在一起。
[Abstract]:This paper makes a systematic study of the global localization strategy adopted in China by "Fashion" (founded in the United States and originally based on the Global Brand Fashion Magazine of the United States). Through interviews, content analysis, multimodal discourse analysis and language analysis, the author makes a comparative study of the Chinese version of the magazine and the corresponding American version. The study shows that while both Chinese and English versions maintain part of the global discourse structure, the Chinese version of the magazine has adopted a wide range of localization strategies, such as the use of local models and their stories. Using the Chinese unique non-verbal communication mode and combining Chinese and Western values, the native local dialect and expression are combined with the loanwords and letters.
【作者单位】： 香港理工大学中文与双语学系;
【分类号】：H15

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本文编号：1903995