广告语篇的互文性研究

发布时间：2017-04-17 00:03

  本文关键词：广告语篇的互文性研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互文性是近年来兴起的一种新的文本理论,它继承了结构主义的优点,强调文本本身的断裂性和不确定性。其理论符合现代文本理论的发展方向,由此受到了普遍重视。从互文性这一角度对广告语篇进行分析,可以挖掘出广告这种极其简洁的表达方式下所蕴含的丰富内涵。每一个文本都不是独立存在的,而是与其他的文本相互联系的,这种关系能不能被理解就取决于读者对互文性的理解。不同的互文方式对广告语篇的诠释有不同的效果。广告语篇作为一种特殊的社会交际行为,其中存在着大量的互文现象。广告语篇将图像、声音和语言文字有效地组织起来,使其在相互关联的表达中构成语篇内涵的互文性阐释。通过各种方式的互文技巧,能够更快、更准地吸引消费者的注意,使产品更容易被消费者记住,从而促成购买,达到获得经济效益的目的。从形式和内涵的角度出发,可将广告语篇的互文性分为文本的互文性和文化的互文性两大类。互文性不只是指文本与文本之间的之间的关系,它更加注重将外在的影响和力量文本化,也就是说我们所处的语境,包括社会背景、历史背景、政治背景以及心理因素等都能够被文本化,然后能够与某些文本产生互文关系。
【关键词】：广告语篇 文本互文性 文化互文性
【学位授予单位】：渤海大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H05
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 引言10-18
• （一）选题缘起及研究意义10-11
• 1.选题缘起10
• 2.研究意义10-11
• （二）研究对象、思路及方法11-12
• 1.研究对象11
• 2.研究思路11
• 3.研究方法11-12
• （三）国内外研究概况12-18
• 1.国内研究概况12-15
• 2.国外研究概况15-18
• 一、对互文性理论和广告语篇的基本认识18-23
• （一）对互文性理论的认识18-20
• 1.互文性的概念18-19
• 2.互文与互文性19-20
• （二）对广告语篇的认识20-23
• 1.广告语篇的概念20-21
• 2.广告语篇的语言特点21-23
• 二、广告语篇的文本互文性23-30
• （一）词语的互文性23-25
• 1.引用23-24
• 2.仿写24-25
• （二）修辞的互文性25-27
• （三）体裁的互文性27-30
• 三、广告语篇的文化互文性30-35
• （一）广告语篇中文化互文性的成因30-31
• （二）文化互文性在广告语篇中的表现31-35
• 1.信息文化的互文31-32
• 2.行为文化的互文32-33
• 3.成就文化的互文33-35
• 四、广告语篇互文性的功能35-38
• （一）语义功能35-36
• （二）语用功能36
• （三）审美功能36-38
• 五、互文性在广告语篇创作中的局限及其对策38-42
• （一）主体间的对话障碍38-39
• （二）缺乏独创性39-40
• （三）扭曲源文40-42
• 结语42-43
• 参考文献43-45
• 致谢45-46
• 攻读学位期间的学术成果46-47

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