牛仔裤广告符号研究

发布时间：2023-08-02 20:28

　　本文以近年来西方大量牛仔裤平面广告为研究对象,在把握牛仔裤及其广告发展脉络的基础上,从符号学、文化学的角度来分析牛仔裤广告,试图探寻牛仔裤广告在符号运用、创意表现方面的特点,解读其中蕴含的文化现象和理论,并希望通过牛仔裤广告这一媒介,来透视全球化背景下,东西方文化的交融与冲突,以及我们对于西方文化应该采取的态度和立场。 原本属于蓝领阶层的牛仔裤,最终受到全社会青睐,风靡全球并经久不衰。究其原因,无疑与其深层文化内涵密切相关。牛仔裤源自西方,其文化内涵也是西方文化的集中体现。在产品同质化趋势加剧的现代消费社会,广告不仅向受众传递商品信息,说服其采取购买行为,还影响着受众的生活方式、价值观念和精神取向,更成为了现代文化的传播者与创造者。在信息爆炸、消费文化膨胀的时代,广告符号运作呈现出越来越明显的意识形态化趋势。许多牛仔裤品牌凭借着对广告符号的娴熟运用,在实现精彩创意的同时,也试图向消费者灌输消费至上的消费意识形态,借此来贩卖产品。 牛仔裤广告引领了牛仔裤文化风潮。通过研究牛仔裤广告中的各种图像符号(主要包括人物符号、服饰符号、色彩符号、环境符号)和语言符号,我们得以解读牛仔裤的深层文化内...

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 文献综述
    1.3 研究目的和意义
    1.4 研究方法与创新
2 牛仔裤与牛仔裤广告概述
    2.1 牛仔裤的历史
    2.2 世界主要品牌简介
    2.3 牛仔裤广告与现代广告理论的发展
        2.3.1 USP 理论时期
        2.3.2 品牌形象理论时期
        2.3.3 定位理论时期
3 牛仔裤广告与符号学理论
    3.1 符号的构成与功能
        3.1.1 符号的构成分类
        3.1.2 符号的主要功能
            3.1.2.1 表意功能
            3.1.2.2 区分功能
    3.2 符号意义的产生与发展
        3.2.1 罗兰·巴尔特的“换挡加速”
        3.2.2 “换挡加速”与广告品牌战略
    3.3 消费社会中的广告符号
        3.3.1 消费的二元结构
        3.3.2 消费意识形态
        3.3.3 广告的意识形态化
        3.3.4 表层意识形态和深层意识形态
4 牛仔裤广告符号分析
    4.1 图像符号分析
        4.1.1 人物符号
            4.1.1.1 年龄
            4.1.1.2 性别
            4.1.1.3 肤色
            4.1.1.4 身份
            4.1.1.5 职业
        4.1.2 服饰符号
            4.1.2.1 休闲装
            4.1.2.2 西装
            4.1.2.3 女性服饰符号
        4.1.3 色彩符号
            4.1.3.1 色相
            4.1.3.2 明度、纯度
        4.1.4 环境符号
            4.1.4.1 自然环境符号
            4.1.4.2 城市环境符号
            4.1.4.3 超现实环境符号
    4.2 语言符号分析
        4.2.1 文案的结构与功能
        4.2.2 语言符号的修辞
5 从广告符号看牛仔裤文化
    5.1 符号与文化
        5.1.1 文化的含义
        5.1.2 符号与文化的关联
    5.2 人文主义
        5.2.1 历史上的人文主义
        5.2.2 牛仔裤文化中的人文主义
    5.3 后现代主义
        5.3.1 后现代主义的主要特征
        5.3.2 牛仔裤文化中的后现代主义
    5.4 文化霸权
        5.4.1 文化霸权的理论内涵与时代色彩
        5.4.2 牛仔裤文化中的霸权主义
结语
参考文献
致谢



本文编号：3838484